从拥抱“未来”看大众汽车文化脉络与发展

从拥抱“未来”看大众汽车文化脉络与发展本站　　对于“未来”这一概念的理解，可以说既是代表了希望、更是文化传承的脉络

　　对于“未来”这一概念的理解，可以说既是代表了希望、更是文化传承的脉络。也就是说，如果没有了未来，也就容易让人失去了追求与生存的目标。同样，如果没有很重要的文化积淀与一步步发展脉络的形成，任何对未来的设想，也都如同空中楼阁一样的不切实际。如果用这一观念来套汽车制造与发展，这就更加突出了现实制造中连接文化脉络与科技未来的重要性。特别是，在信息化成为全球制造内核的关键阶段，汽车要谋求新的发展，不仅需要科技的高度引领与带动、更需要完备的文化软实力为基础，这样有血有肉的新制造，才是最符合新发展理念、也是最符合消费者需求的发展之道。

　　带着对汽车未来强烈憧憬与愿望，走进德国汽车4.0工业发展的崭新模式，确实给人一种被信息化与文化双重包容的感受。这不仅来自于现代汽车工业发祥地的德国制造业的深处；更让我们一行切身感受到贯穿于汽车发展中文化脉络的传承，这就使汽车昨天、今天、与明天，犹如一整全景画一样的展开。难怪，在科技是龙头、艺术是凤尾的发展领域，德国汽车走在时代前列的称谓，确实再清晰不过了。

　　作为大众汽车的展示中心，可以说DRIVE早已经被行业内外广泛的认知。这座矗立的勃兰登堡门附近的建筑，不仅作为大众汽车的名片，每年吸引着全世界旅游者以及汽车朝圣者们的目光；更是以其自身的文化属性，成为连接汽车历史与面向汽车未来的纽带，这就更人参观者进一步感受到，汽车所需要的制造软实力的重要性。如果说，大众汽车能够以硬实力赢得世界的尊重的话，那么，软实力的建设与传承所带来的精神财富，更是大众汽车引领主流制造业的重要前提。

　　作为大众汽车展示中心的DRIVE展厅，这些年的属性改变以及自身不断出新的展示功能，一直以来都是汽车朝圣者必然要光临的大众制造环境的缩影。从十二家大众系列品牌的主题展示、到自身紧跟时代的意识更新，这都使得DRIVE这一既古老又年轻的展示平台，有着与时代节奏变化同步的能力。这一次，我们进入到DRIVE展厅，恰恰赶上了展厅所定义的“未来”主题与汽车科技展览。这不仅很好的契合了大众汽车锻造工业4.0的大战略；而且也能够从自身文化属性的一面，让大众汽车制造的文化脉络更加清晰可见。所以，这就更让大众汽车打造新时代汽车制造的战略，不仅清晰、更加务实可靠，这或许就是DRIVE所给观者带来的最深的感触。

　　最为展示汽车文化的大众DRIVE展厅，之所以能够起到汽车发展承前启后的效应，不仅是来自于其包罗万象的汽车发展历史再现；具有着面向未来新发展的强大功能。在大众汽车提出的建立“未来中心”概念上，其中的文化理念，很大程度上就来自于这一浓缩了汽车文明的DRIVE展示模式。作为即将到来的2018年，大众汽车要在中国的北京、美国的硅谷以及德国的柏林，建造三座呈现汽车历史、面向汽车未来的“未来中心”，就是在让消费者体验汽车科技与数字化发展的同时，更好的了解汽车文化的渊源于脉络。由此不难看出，大众汽车DRIVE的汽车文化展示，确实是功不可没的......！

　　作为科技与艺术来说，一直以来都是伴随人类发展进程的两大明确主题。其前者（科技）是用来突破与引领的；而后者（文化艺术）则是用来综合与凝练的，这就构成了发展史中最为突出的两大符号。在大众汽车承前启后发展新技术的同时，也没有忽略文化在其中的巨大作用，这确实是非常难得的。一方面，反映了德国制造务实与尊重传统的一面；另一方面也反映了德国汽车工业引领潮流的巨大能力，这就使得汽车发展，能够一步一个脚印的走下去。

　　之所以要推崇汽车不能没有文化的概念，主要是在于汽车发展到今天的速度，可以说是汽车进程之中最主要的一大现象。如果说，有意无意的淡化了文化其中的无形作用，不仅容易让日新月异的汽车科技，成为空中楼阁；更会让享受汽车文明的消费者，找不到汽车发展的消费目标。在这方面，特斯拉就给人展示出，只重视汽车发展速度、而缺乏汽车文化积淀的问题。可以说，从特斯拉专注汽车科技发展这一块来讲，已经引起了行业内外的足够认识，但由于汽车文化的构建严重缺失，以至于，尽管特斯拉新制造声调高的吓人，但仍然不可避免地在合理盈利以及技术完善两大核心方面，存在着曲高和寡的问题。所以，在国内有些新兴制造企业、特别是互联网造车企业不断加入到汽车环节的时候，特斯拉的先进的一面应该尊重；但特斯拉制造中非两条腿走路的问题，更是需要引以为戒，这或许才是对中国汽车最值得深思的新问题。

　　其实，作为大众汽车4.0发展概念，正像大众汽车（中国）CEO海兹曼教授以及大众汽车首席数字官（CDO）Johann Jungwirth所说的那样，绝非是简单生产与技术的4.0，而是从制造作为抓手，将人才培养、物流发展，营销理念、未来出行新模式以及消费者体验等多方面，集合成为崭新制造的一种标志化的模式，这就使得汽车科技与艺术得到同步发展的同时、更是以人为本的发展新诉求，这样才能在自身发展的同时，让消费者得到更多的汽车发展见识、并享受到更多的汽车发展成果。仅从这一点看大众汽车文化发展脉络，确实是非常难得的......！

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