上汽奥迪国产A7L一举多得 这波骚操作你看懂了么?
出品 | 搜狐汽车·搜狐新车
作者 | 熊飞
| 马良
2016年,德国沃尔夫斯堡,上汽与奥迪签订合作框架协议。五年之后,上汽奥迪项目终于在2021年第十九届上海车展“修成正果”,并向中国市场正式推出了一款全新本土化战略新车——上汽奥迪国产A7L。不少人认为这波操作毁了进口A7几年来打下的旗舰轿跑车市场,而明眼人一看就知道国产A7L是奥迪A6L的帮凶,似乎只是借用了A7的名号......
奥迪A7L实际上是奥迪A6XL?
相信大家这几天都看车展了,奥迪展台因为国产A7L的存在变得爆火。很多人在琢磨,这个前脸A7屁股A6L,腰身还有点低趴的A7L到底要卖给谁?
我个人认为奥迪A7L的存在是为了满足预算45-50万元,犹豫买宝马530Li中配和奔驰E300的消费者。那你要说了,这不是奥迪A6L需要负责的细分市场么,怎么轮到A7L出马了。想要解释这个问题并不难,随便打开一个汽车网站,看看奥迪A6L的成交价和主力销售车型就能窥知一二。
2021款 奥迪A6L 40TFSI 豪华动感型
奥迪A6L车型在中国本土化生产了16年,所积累的用户数不胜数,但是大部分消费者购买奥迪A6L主要会选择40TFSI和45TFSI,指导价一般都不会超过50万元,再加上不错的优惠力度,40TFSI提车的裸车价一般在35左右,45TFSI提车的裸车价一般在40左右,利润空间是BBA同级别产品中最小的。
看看隔壁的宝马5系,最入门的525Li提车价格都要40往上,中等配置的530Li提车价格至少45起步,这个价格基本上和奥迪A6L的55TFSI 四驱版本优惠后价格一致,可以想象到奥迪心里已经很不爽了。
奔驰E级也是如此,主力销售的E300L裸车售价在基本在45-50万元之间,难道说奔驰E级和宝马5系的产品力真的比奥迪A6L高出5万块钱么?我不这么认为,根本原因还是奥迪给人的印象太过亲民了。
A6L内饰
都是一线豪华品牌中大型轿车,凭啥奥迪A6L只能在35-40万元区间有话语权,宝马5系和奔驰E级就能在45-50万元市场争第一,这就能解释上汽奥迪国产A7L的目的了,至于能不能帮着A6L夺回这块市场,一部分要看上市定价,另外一部分就得看看配置了。
从上海车展这台高规格A7L上我们看到了很多稀有配置,比如3.0T+48V轻混动力系统、电吸门、激光大灯、DAWS动态全轮转向系统、主动式空气悬架等等,其中有些配置已经比肩奥迪A8L了。
车身尺寸部分,上汽奥迪A7L也要比一汽-大众奥迪A6L更有优势,因为车身宽度和高度尚未公布数据,只能从车长和轴距比较。
虽然车身尺寸相比宝马5系和奔驰E级有着一定的差距,但是对比奥迪A6L来说,奥迪A7L已经算是XL化了,再加上A7L略显运动的姿态,未来主力车型的销售区间落在45-50应该是不成问题。
奥迪国产A7L真的影响到了A7的销量么?
其实是没有的,原因很简单,奥迪A7L(国产)和奥迪A7(进口)对应的消费人群有着明显的不同。如果你问一个奥迪A6L的车主,说奥迪A7L好看不好看,80%都会回答你说好看,因为他们觉得A7L相当于是A6L的运动版,既有A6L的商务和稳重,又有A7的运动身姿。
可如果你问奥迪A7的车主,说奥迪A7L好看不?100%的人都会回答丑得要死!从颜值上,这两台车就不可能有重叠的消费群体。
另外从产品定位上也是如此,奥迪A7L是要走量的,主力车型卖个40多万,算是奥迪A6L的一个帮凶。而奥迪A7走的是小众个性市场,全系2.0T还得50多起步,买它的人不会计较性价比,这一点和买奥迪A5的人很像,在意的是我有你没有的优越感。
奥迪A7L只是开始,未来上汽奥迪继续主打“高半级”策略
7比6大,所以A7L出现了。未来上汽奥迪还会国产Q4和Q8,给更多年轻消费者提供选择,同时也是对产品线的一种丰富。
2021款 奥迪Q8 45 TFSI 豪华致雅型
在汽车市场年轻化的大趋势下,未来Q4和Q8这种带有运动风格产品吸引力也会高于Q3和Q5,提前布局抢占市场要会比奔驰和宝马更占优势。
我们从另外一个角度来想,上汽和一汽联手把奥迪大部分车型都国产化之后,售价肯定会有所降低,那么消费者能更全面的体验到各级别产品,从而对奥迪后续产品电动化是有一定帮助的。
2019款奥迪Q2L e-tron 纯电智享型
中国是新能源汽车的消费大国,同时也是生产大国,拥有完善的新能源汽车的产品供应链和生产基地,奥迪通过本土化把各级别燃油车型铺开之后,消费者也更容易接受相应产品的电动化,就好像奥迪A6L车主容易接受A6L新能源,奥迪Q2L车主觉得Q2L e-tron也不错。
提前布局市场,更有利于应对中国互联网大佬集体造车的趋势,至少在产品感官上,凭空出现总是会给人不安,拥有过传统燃油车,再去升级同款电动车就显得顺理成章。
总之呢,奥迪国产A7L是个一举多得的事儿,计划了五年的上汽奥迪有车卖、通过一汽-大众奥迪经销商网络销售,既能保证A7L销路,又能助力A6L市场进一步细分,抢占宝马和奔驰的销量。至于未来A7L上市销量会不会火爆,我个人猜测是会的,毕竟奥迪的本土化还是很对国人胃口的。
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- 编辑:孙子力
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