本田加码SUV市场 ZR-V致在是夹缝中崛起求生么?
出品 | 搜狐汽车·搜狐新车
作者 | 黄轩
| 马良
在中国SUV市场中,本田、丰田和大众算是最早涉足的汽车品牌,而本田更是凭借CR-V这款车开创了国内SUV市场先河。经过十几年的发展,国内SUV市场早已变得更多元化,特别是紧凑级SUV市场又细分出几个领域。这个细分领域中,本田想要继续稳固自己市场份额就需要进步一细化市场需求,推出更细分的车型矩阵。广汽本田今年的重磅新车ZR-V致在,一款从命名上就摒弃广汽本田传统的车型。皓影、型格、冠道,广汽本田在车型命名上从来没用过英文字母。新气象,广汽本田继续押宝中国SUV市场。面对激烈的市场竞争,ZR-V是在夹缝中生存还是一举成名成为爆款呢?
● 广汽本田ZR-V究竟是谁?
此前广汽本田官方发布了旗下全新SUV车型——ZR-V部分官图,并公布其中文名为“致在”。官方将这款车定位在入门紧凑级SUV,和东风本田CR-V/广汽本田皓影是承接关系。为什么这么做,我们后面再谈。我相信大家对这款车一定很陌生,不妨我先给大家梳理一下产品脉络线。发展至第三代的HR-V在国外有两条产品线,一条是基于上一代车型换代而来,面向欧洲、日本和东南亚市场;另外一条是专为北美地区研发的“加大号”版本。中国市场推出的ZR-V致在的血统其实为北美版HR-V的国产版本。为了满足美国市场对于大空间的需求,而对于大空间这个需求也恰好与中国市场吻合。
对于ZR-V的中文名,官方也给出了释意,通过“致在”二字表达向往自由自在的都市驰骋。广本ZR-V致在和型格同平台(Honda Architecture平台)打造,不过相比较以往的本田车型在设计层面有了明显的变化。广本官图上的前脸和海外版的HR-V有明显差别,但我们可以看出他们的整体轮廓和设计风格基本是一致的。首先新车的前脸不再是本田车常见的横向镀铬,而是采用了六边形黑色网状格栅,轮廓的导角很圆润,趋近于椭圆形。保险杠两侧的风帘采用了较夸张的设计,并加入了黑色饰条,让新车看起来非常有运动感。
车身侧面,致在设计了几条非常凌厉的线条,颇有点日漫的那种机甲风。车顶则是非常流畅的线条,配合黑色的窗框,让整个车身侧面显得非常低趴。虽然致在并没有采用时下流行的Coupe造型,但依然显得很运动。致在的轮毂采用了五幅双色设计,从官图显示的轮胎高宽比来看,新车是介于家用与运动车型之间的定位。从目前申报信息来看,车身长度为4568mm,轴距2655mm。
车尾部分,虽然没使用当下流行的贯穿式尾灯,不过全新的勺子型LED尾灯,夜间点亮后的辨识度不低。与此同时,官图上还发布了独特的车身颜色—远山岚,它是一种具有现代质感的蓝色,给人的感觉就像是犹如山中雾气,薄雾将森林笼罩的感觉,非常的高级。造型风格整体呈现低趴运动的广汽本田致在,相比设计过于保守的冠道、皓影、缤智等车型,它应该会成为目前广汽本田最吸引到年轻用户的运动型SUV。
内饰部分,目前官方暂未公布,不过从细节图来看,换挡把下方设有镂空式的储物空间;内饰多个区域都还使用了皮质配合缝线进行包裹,质感还是很到位的。
动力系统,目前广汽本田暂未公布具体的信息。通过官图上的240TURBO标识我们推测,新车会使用型格的1.5T涡轮增压发动机,最大功率134kW,最大扭矩240N·m,预计会匹配6速手动以及CVT变速箱。
● 本田在中国市场SUV布局
在这里,我们引入美国本田SUV产品线对比。论SUV的矩阵完善程度,美国市场在中大型SUV会更全面,而中国市场主销车型和价位都集中在15-20万元。在这个价位区间内,本田势必需要再推出一款定位和受众与CR-V不同的紧凑级车型,进一步完善产品矩阵,而大号SUV有冠道作为顶梁柱撑着。上面说的是大品牌层面的。再来看看东风本田和广汽本田这两家国内合资厂,无论是CR-V、皓影;还是思域、型格,两大本田厂各级别都对应着姊妹车型。
根据规划,东风本田会在今年夏天推出全新一代XR-V,新车采用全新的外观设计,与2021年本田发布的全球版XR-V类似。中网使用了六边形设计,内部为点阵式镀铬元素,突显了年轻时尚感。另外,新车配备的熏黑大灯也进一步增加整体质感。而新车的尾部的设计也有别于现款车型,整体视觉效果更加饱满。整体而言,造型更符合年轻时尚的潮流。新车尺寸分别为4380/1790/1590mm,轴距为2610mm,与现款相比长和宽有所增加,轴距保持不变,整备质量1330kg。
可以预计的是,广汽本田这边,缤智并不会因为ZR-V的到来而停产,会和皓影一同组成广汽本田SUV家族产品矩阵,对10-20万元SUV市场形成全面覆盖。从不同车型尺寸上我们可以这么来看本田对中国SUV市场的布局,缤智/XR-V主攻4.3米车身市场、ZR-V主攻4.5米车身市场、皓影/全新一代CR-V主攻4.6-4.7米市场、冠道为4.8米以上SUV市场。
● 广汽本田推出ZR-V的目的是什么?
为本田品牌注入年轻化氛围。虽然当下国内市场并不缺乏年轻化的SUV车型,但是本田旗下还是非常缺少年轻运动化的车型,大部分年轻化车型都集中在轿车系列。SUV都以家用设计理念为主,所以本田ZR-V的到来,从市场角度分析还是非常具有竞争力的。另一个目的是实现错位竞争,让消费者选择更多元化。
谁是本田ZR-V的直接竞争对手呢?丰田卡罗拉锐放和锋兰达是最直接的竞品。卡罗拉锐放长宽高分别为4460mm、1825mm、1620mm,轴距2640mm,ZR-V在尺寸方面全面占优,再加上本田一贯的“空间魔术师”称号,ZR-V很可能在空间方面拥有压倒性胜利。卡罗拉锐放和锋兰达无论是设计还是给人留下的感受都逃不过“居家”二字,经济实用的特性与本田ZR-V主打年轻活力和运动特征有着本质差别。
是不是在夹缝中求生呢?广本ZR-V致在最大作用弥补缤智与皓影之间的空白,但目前是需要皓影让出一定的潜在客户导入到ZR-V上。此外,广本既要顾及缤智的销量,又要考虑未来皓影改款甚至换代后的产品定位,能留给ZR-V发挥空间相对局限。在这样有限生存空间里,想要成为爆款,ZR-V致在仅凭着运动化外观想获得与缤智月销过万的效果,压力很大。
总结
如果最终价位落在15-20万元之间,除了面对合资品牌的竞争外,还要抵御来自中国品牌的打压,同价位中吉利星越L、长安CS75 PLUS等,空间、动力、智能化都更有优势。另外一面,东风本田关于今年新车规划中除了全新换代XR-V外,有一款全新SUV,预计是广本ZR-V致在的姊妹车型。广本ZR-V致在打破传统束缚,做品牌SUV家族承接者。如果上市后能有一个合理的定价,凭借如今本田针对Z时代年轻人推出“爽快”造车理念,或许会迎来快速发展。
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