“月薪16万”招文案坑惨了出道40年的刘天王
答案。他认为,“德高望重”的刘天王不可能通过视频扒他的文案。事实也是,通过视频的简介,刘德华并未参与到广告的制作,他只不过出面拍了个
准确地说,是刘德华跟奥迪合作的一则视频翻车了。5月21日,这则“蹭小满节气”的广告快速登上热搜,被夸“神作”几乎预定了年度最佳广告,结果很快被文案原作者发视频怒怼,视频第二天便全网下架。
5月21日,是中国二十四节气中的小满。奥迪汽车与刘德华合作的一则《人生小满》的广告在这一天全网宣发。
有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒。但是小满,一定没有大满,因为大满,不符合我们古人的智慧。小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满。但是,还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求 一定要十全十美,所以从这个角度,小满其实是一年中最好的一个节气,也是我最喜欢的日子。
送你一首我喜欢的诗:“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”在这一段艰难的时光里,大家给自己一点空间,积蓄力量,相信一定会晴空万里,乘风破浪。
文案将古人智慧穿插其中,科普了“小满”节气,最后还不忘鼓励当下人民积蓄力量。不管是文化还是情怀、格调,这则广告一样不差,迅速被推上热搜,话题#当Andy遇见Audi#有2.5亿阅读量,刘德华抖音中这条视频,短短几小时有500多万点赞。
对于这个作品,广告导演彭杨军看起来还挺满意,他在微博中表示,这是“他导演过的片子里最轻松愉快的一次”,而且广告爸爸一稿通过。
疑似文案作者在广告视频发布后,还在朋友圈炫耀,说他没能给刘德华写成歌词,但阴差阳错写成了文案。
当晚11点45分,有300万粉丝的网红“北大满哥”发布名为《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验?》的视频称:奥迪的广告抄袭他在2018年发布过的一条视频文案。
满哥将自己的视频文案与广告文案逐句对比,去掉作者的创作历程,文案相似度极高。用网友的话说,奥迪的广告文案都不能叫抄袭了,就是“复制黏贴”。
文案中有四句诗,满哥借用北宋蔡襄的诗《十三日吉祥探花》中的第一句“花未全开月未圆”,然后补了后面三句,广告中同样一字不差抄袭使用。
到这里,事实再清楚不过了。网友一致觉得奥迪是抄袭,也有不少人为刘德华“抱不平”,认为这是广告公司的锅。
22日上午,奥迪在事情发酵一天后终于发声明,给刘德华和满哥道歉,另外正在对文案侵权一事进行处理,同时全平台官网下架了该视频。
刘德华也通过官方后援网站“华仔天地”发文称:对原创表示百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,个人深感遗憾。奥迪和广告公司现正认真处理中。
因为网友扒出,这则广告名为《良仓X全新BMW 8系》发布于2021年8月,从黑白色调、构图、分镜、画面要素等方面,均与国外艺术家SOHN的歌曲《Hard Liquor》MV非常相似。弹幕玩笑表示:“并不相似,是一模一样。”
2021年8月,奥迪在国外社交平台上发布了某款汽车的广告,文案写着:“让你的心跳更快,在每个方面”,广告图则是一个小女孩手拿香蕉靠在汽车前面。
这条推特很快被外国网友抨击,小女孩的姿势具有“挑拨性”,并带有男性凝视下的味道。也有人认为,广告本身没有问题,就是一条卖汽车的广告,是看广告的人想多了。
平心而论,这张图放到中文语境,也会产生大量的争议。但对于这样一个有争议的广告,奥迪的回应却显得耐人寻味。
奥迪先是连发3条推特,大谈特谈自己做汽车的理念,最后才表示对使用这张“不敏感的”图片表示歉意,承诺今后不再使用。
腾讯出面解释,是由于“技术问题”放错了素材,并向奥迪和网友道了歉。道不道歉没关系,反正最后是奥迪在这则广告下面收获了大量网友的留言,另外,有不少品牌也都借此与其互动,奥迪狠狠刷了一波流量。
上面的这些如果还算是无心之过,那2017年7月的一则二手车广告,显然就不是用“技术性失误”能解释的了。
2017年7月,奥迪在中国发布了一则二手车广告。广告中,婆婆突然现身结婚典礼,揪着新娘捏鼻子、揪耳朵、掰嘴巴一通“检查身体”。经过验证后,婆婆比了一个ok的手势,随后奥迪二手车画面出现,并配画外音,“官方认证才放心”“重要决定必须谨慎”。
这则广告彻底激怒了中国消费者,视频中“物化女性”,将女性比作二手车的意图不要太明显。在汹涌的中,奥迪道歉。这则广告是中国合资的二手车部门制作,只在中国播放。
作为“德系三强BBA”中的成员,奥迪在国外无论名气还是销量都比奔驰、宝马差点意思,但在国内却异常成功。自1988年进入中国市场以来,奥迪是凭借“公家车”形象和垄断地位,吃了中国市场将近30年的红利,销量常年居于豪华车第一的位置。
2010年,国内政策改革,减少了“公用车”的购买数量,从2017年开始就不允许购买外国品牌(包括合资)的新车,自此奥迪开始跌落神坛。
没有“官车”护身符傍身,销量下降,奥迪多次降价促销售,销量一度增长,却伤害了品牌的高端路线。久而久之,奥迪的销量已经被老对手宝马、奔驰超过了。
根据汽车媒体报道,进入2022年之后,截至今年4月份,奥迪A6L的零售销量,已经连续4个月呈现双位数下滑趋势。
2013年,奥迪喊出“去官车化”口号,要实现品牌年轻化的定位,从而寻求销量增加。不知道这些博人眼球的“广告”算不算是其转型的一部分呢?
22日下午,广告文案是否为满哥原创遭到了质疑。有人考古出早在2017年6月,一位名为“yoli尤琳”的微博网友已经发表过“小暑大暑、小寒大寒、小满大满”的文案,最后点到“老祖宗的智慧”。随后又有人指出,类似文字2016年便有人发表在博客上了。
不过从文案来看,因为其中有大量满哥的见解,还有自己做的一首诗加持,所以大部分人还是支持满哥为原创。
尤琳也在回复网友时指出,“这是每个深入了解24节气的人都会有的发现,不算什么独创性的思想”。
对于刘德华是否承担责任,满哥在视频中已经给了答案。他认为,“德高望重”的刘天王不可能通过视频扒他的文案。事实也是,通过视频的简介,刘德华并未参与到广告的制作,他只不过出面拍了个广告。
按照国家《广告法》规定,如果虚假宣传,可以追究代言人的责任。显然,这起事件涉及到著作权侵权,并没有虚假宣传。更重要的是,刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。
这个广告侵犯的是满哥的“文字作品”,根据《著作权法》来看,赔偿顺序是“看自己的损失”“看对方违法获利”“看作品的授权使用费”。如果不符合以上三条,就得看法官怎么判了。
从“北大满哥”的表现来看,他好像并未有起诉的打算。“认定侵权”那条视频之后,满哥又在给学生讲作文、讲理想。
不过这件事对他,好处是显而易见的,他的粉丝从300万涨到421万,5月23日早上八点,他直播间有两万多人,这个数量对知识主播来说,挺高的。
如果没有这件纠纷,奥迪广告会火一天,但有了这件事,已经上了四五个热搜,看样子还能“火”几天。
有些人的日子恐怕就不好过了。对于负责本次视频的创意代理公司M&C Saatchi公司和导演彭杨军,这件事在广告界是天大的笑话,以后不知道还有哪家公司会“勇敢”找他们合作。
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- 编辑:孙子力
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