中汽研启动数据资源中心数据统计竞争激烈
在中汽研加入之前,国内汽车行业获得产销数据的来源主要有三个渠道,分别是中汽协、乘席会与的上牌数。毫无疑问,中汽研此次介入产销数据发布,搅动了三方的利益。
中汽协与乘联会的产销数据主要来自汽车企业自报,两家协会将各家企业自报的数据汇总后,得出总体产销量,每个月固定发布报告。所不同的是,中汽协的统计数据涵盖乘用车与商用车企业,种类更全面,代表整个行业的情况。乘联会的统计数据只针对乘用车,主要是与普通消费者关系大的轿车。
知情人士介绍,得知中汽研也要建立汽车产销数据的发布平台后,之前一直掌握行业数据发布主导权的中汽协方面很紧张,曾私底下托人了解此事。
中汽协秘书长董扬在最近一次的产销数据发布时表示,中汽协的数据发布权是依据国家统计法进行的。“国家统计局也是根据我们的数据敲定年终统计结果,我们认为自己的数据是权威的,其他机构的数据来源问题,我们不清楚。”
中汽协与乘联会的数据发布均类似会员制,除了每月公布的总体产销情况,缴纳费用的会员企业可以看到其他会员企业的产销情况。两家协会都声称其数据统计平台不以盈利为目的,所收费用只为维持数据统计平台的运作。中汽协一位内部人士称,中汽协数据统计部门的收入一年也就200万-300万元,平均到100多家会员企业头上,每家交的钱并不算多。
乘联会的工作人员也表示,会员企业每年所交并不多,大的主流合资企业一年交几万块钱,小企业只需交几千块钱。
企业人士认为,中汽协、乘联会的数据比较容易获得,但也有明显缺陷。一是数据来源主要是企业自报,在国内企业对于销量排名十分看重的情况下,企业自报销量时往往会虚报一些,数据真实性难免有注水成分。中汽协的统计数据和乘联会的统计数据以往就常出现不一致的情况。
“大多企业上报给协会的数据都有注水成分,一些自主品牌企业的数据注水尤其严重。即便是相对好点的合资企业,几家大企业在报之前也都会互相打听竞争对手的数据,然后根据情况报一个适当的数据。所以,到最后统计的整体产销数据只能做一个参考。”一家合资企业的公关部负责人表示。
其次,中汽协与乘联会的数据不够具体,只能看到企业不同车型的销量,没有地域信息。而在车企竞争日益激烈,较量层面已经深入到地市级行政区时,企业在研究市场对数据要求更为具体准确,需要具体到某个省市地区,某一车型的销量。
“企业研究市场、做决策时真正看重的是的上牌数,因为那是实实在在的销量,而且,那套数据更详细,不仅有车型,还有排量、发动机型号、颜色、车主年龄等更进一步的信息。”上述合资企业公关部负责人表示。
这样具体的销量数据,只有的上牌数据能提供。而低调的向来不正式公布上牌数。企业要想得到这些数据,只能通过一家名叫无锡华通智能交通技术开发有限公司购买。这家公司是交通管理科学研究所的下属企业。
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- 编辑:孙子力
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