数据报告｜2022Q4移动互联网行业数据研究报告

数据报告｜2022Q4移动互联网行业数据研究报告本站　　用户每日使用时长占比同比2021年第四季度增加了三个百分点，上升至7.6%；对比上季度表现，　　在互联网企业竞争情况方面，抖音系依然保持最大的用户使用时长占比；在用户规模上，BAT&抖音系活跃用户同比均呈现增长；在应用数量上，腾讯系仍然维持最大体量级别的应用体系，抖音系应用开发数量持续加大，应用数量上同比新增16个　　互联网大厂积极布局影音市场，百度重构内容生态，强化短视频垂类内容建设，旗下好看视频极速版12月平均上升指数达9616%，荣登上升最快榜头名；抖音集团第四季度携番茄畅听音乐版再度冲击音乐赛

　　用户每日使用时长占比同比2021年第四季度增加了三个百分点，上升至7.6%；对比上季度表现，

　　在互联网企业竞争情况方面，抖音系依然保持最大的用户使用时长占比；在用户规模上，BAT&抖音系活跃用户同比均呈现增长；在应用数量上，腾讯系仍然维持最大体量级别的应用体系，抖音系应用开发数量持续加大，应用数量上同比新增16个

　　互联网大厂积极布局影音市场，百度重构内容生态，强化短视频垂类内容建设，旗下好看视频极速版12月平均上升指数达9616%，荣登上升最快榜头名；抖音集团第四季度携番茄畅听音乐版再度冲击音乐赛道，在本季度成功收获近15万日活跃用户

　　世界杯相关舆情的声量在开幕前走高，短视频的峰值将近400万条，论坛的峰值达到278.6万条。长、短视频抢占世界杯热度，抖音和咪咕视频月均DAU增速提升明显，用户使用粘性增强明显；宅家看球带火“看球经济”，美团和饿了么DAU分别达到1.4亿和2294.1万的新高峰

　　对比不同年龄层用户，45岁及以下用户人均app安装总量环比有所上升，46岁及以上人均app安装总量环比保持稳定，达到90个

　　2022年第四季度，移动网民人均每日使用app的时长为5.3小时，对比前三季度的5.4小时稍有回落，而同比2021年四季度的使用时长则增加了0.2小时

　　近一年内，移动网民每日观看短视频的时长占比保持稳定，2022年第四季度短视频行业市场占比为32.3%，对比上季度出现0.8%的轻微下降

　　2022年第四季度，市场明显回暖，用户使用时长占比上升至7.6%，对比上季度增加2.1%，同比增加3个百分点

　　泛娱乐行业市场占比继续保持增长态势，第四季度占比上升至57.2%，对比上季度增加1个百分点，同比增加0.7个百分点

　　泛娱乐行业中，对比上季度，除占比有明显上升外，其他行业占比变化不大或出现下滑现象，短视频下降0.8个百分点，在线个百分点；综合新闻行业时长占比近一年来持续下滑，四季度占比为5%

　　2022年Q4腾讯系、百度系和抖音系渗透率同比均迎来提升，腾讯系12月渗透率达99.5%，同比上升了0.9个百分点；BAT&抖音系活跃用户同比均呈现增长，而阿里系活跃用户增长速度最快，同比增长率达10.8%

　　2022年12月抖音系和腾讯系用户粘性有明显提升，抖音系应用仍占有最多的用户使用时长，并且提升了2.7%，阿里系与百度系较去年同期有所缩窄

　　2022年12月，腾讯系仍然维持最大体量级别的应用体系，旗下共拥有175个应用；抖音系迎来了开发黄金期，在应用数量上同比新增16个，应用数量分别达到59个；百度系应用数量稳步增长，同比新增1个

　　行业在腾讯系中表现出极为重要的战略位置，今年12月份应 用数量为93个，占腾讯总应用的50%以上

　　头部互联网企业2022年末在主营赛道上的表现对比2021年末均有所提升，其中阿里系增长表现最优，在四大主营业务上渗透率同比均实现10%的增长，其今年在移动购物领域上渗透率上升至98.4%，同时积极拓展办公商务行业，同比渗透率增加18.7%

　　相较于百度、阿里、腾讯在优势领域中持续扩大影响力的战略不同，抖音集团今年年末放缓了视频直播的覆盖率扩张步伐，同比渗透率出现约4%的轻微下跌

　　办公商务行业成为互联网巨头的必争之地，2022年第四季度百度、阿里、抖音和腾讯在办公商务领域中的活跃用户规模同比均取得增长，其中阿里系增长103.6%，抖音系增长99.4%，腾讯系增长63.1%

　　对比其他三家，百度用户规模增长的速度有所减慢，而阿里系与抖音系在扩张道路上步伐迈得更快，除了办公商务领域，阿里系在教育学习行业的活跃用户规模增长65.7%，抖音系在实用工具行业中的活跃用户规模增长167.6%

　　腰部互联网企业的活跃用户规模排名稳定，拼多多延续良好增长势头，2022年末录得6.22亿的活跃用户数，同比增加超5000万，快手活跃用户数同样逼近6亿，同比增长超6000万

　　在用户渗透率上，拼多多移动端渗透率提升至63.1%，小红书在用户覆盖率上的增长幅度最大，2022年末渗透率同比增加4.3个百分点

　　教育行业用户需求迎来明显增长，2022年12月教育平台领域录得2.25亿活跃用户，同比增加了7700万活跃用户，K12教育活跃用户数上升至3.66亿，同比实现2400万的用户规模扩大

　　互联网用户越来越注重生活质量的提升，愿意花费更多的用网时间在生活服务类行业与应用上：12月美容美妆行业的人均日使用时长同比增加近40分钟，达到42.9分钟；汽车养护行业时长上升至37分钟，同比增加33.9分钟；同友行业使用时长同比增加31.2分钟

　　受到世界杯赛事的影响，体育竞技行业的用户使用时长同样取得明显增加，12月人均单日使用时长为60.1分钟，同比增加幅度达26.3分钟

　　影音传统赛道再度迎来新血液注入，好看视频极速版今年四季度DAU成功破万，活跃年增长率高达17倍，波点音乐和酷狗概念版同样取得超200%的活跃用户年增长率

　　拍摄美化类工具平台也有两款app进榜，分别是快影和醒图，活跃年增长率为161%和95%，活跃用户增长态势良好

　　2022年第四季度，线上教辅需求提振明显，两款教育辅导app快对作业和作业帮成功抢占榜单头两名，活跃年增长率分别为118%和37%，快对作业年末录得1814.0万的DAU，作业帮则录得2964.5万DAU

　　三款拥有过亿日活跃用户规模的移动应用也同样跻身黑马榜，其中美团活跃年增长率达18%，快手为5%，坐拥近4亿DAU的抖音则录得15%的活跃年增长率

　　好看视频聚焦中年男性观众群体，强化平台的垂类内容建设，为目标群体提供硬核内容资讯，在2022年12月，好看视频极速版在上升最快榜中累计上榜31次，平均上升指数高达9616%

　　2022年新上线的四款app在上升最快榜中也有不俗的表现，其中网易旗下的蛋仔派对12月累计上榜31次，平均上升指数8782%；熊猫免费小说同样上榜31次，平均上升指数7603%；抖音集团旗下汽水音乐平均上升指数6696%；暖暖手账累计上榜29次，平均上升指数为6850%

　　在2022年第四季度新上线的移动应用中，两大短视频平台的动作夺得更多的关注：继上半年上新在线音乐应用汽水音乐后，抖音集团新推番茄畅听音乐版，直指中老年用户和下沉市场用户，在一个季度内成功收获近15万的日活跃用户

　　与抖音力图攻破音乐市场的战略不同，快手继续深耕短视频内容创作，四季度推出快手创作者版，为短视频创作者打造综合服务窗口

　　卡塔尔世界杯在赛事之前就收获了比以往世界杯更高的社交和媒体关注度，除了主办国的巨额投资和吉祥物引发热议，中国建造、中国制造以及中国企业在此次世界杯大放异彩，吸引了国际社会的广泛关注

　　世界杯相关舆情的声量在开幕前走高，短视频和论坛均在开幕后几天达到峰值，短视频的峰值将近400万条，论坛的峰值达到278.6万条；世界杯冠军之战期间又迎来一轮声量高峰，12月19日短视频和论坛的舆情分别达到323.4万、246.3万条

　　此次世界杯中国移动和抖音分别成为本届世界杯持权转播商，咪咕视频作为长视频平台替代以往的“爱优腾”平台播放世界杯，抖音作为短视频平台抢占世界杯直播热度

　　今年12月，具有亿量级用户的抖音月均DAU同比增速均超过15%，咪咕视频月均DAU同比增长率高达96.1%

　　世界杯期间，咪咕视频单日人均使用时长环比增长率在开赛后几天达 到59.2%，在冠军决赛夜高达95.4%。抖音用户使用峰值在晚上20点-21点，而咪咕视频用户使用峰值在晚上22点-24点

　　宅家看球带火外卖经济，外卖平台开赛前就“躁动”起来了。对比2022年Q4外卖的DAU变化，美团在11月10日达到一个最低谷后开始一路上升，在11月20日DAU达到近1.4亿的新高峰，饿了么在今年第四季度呈现稳步上升态势，DAU在11月20日升到2294.1万的新高峰，可见开赛前一晚用户做足了外卖准备

　　为了服务好看世界杯的球迷们，美团魔性广告为外卖宣传助攻，美团平台通过与品牌合作打造场景化营销；而饿了么重点发力优惠营销和品牌合作，尝试寻找新增量

　　疫情后大众健康意识逐步提升，健康的消费模式也趋向多元化，即时就诊服务和即达医药服务的需求旺盛，互联网医疗是互联网在医疗行业的新应用，在一定程度上缓解“看病难”和“看病贵” 等问题

　　2021年，我国互联网医疗市场规模达2831亿元，预计到2022年，市场规模将扩大至3万亿元；与此同时，医药电商行业的月活跃用户稳步增长，今年12月，行业MAU超过700万，同比增速达60.8%，就医咨询行业单日用户使用时长将近10分钟，同比增速达5.8%

　　疫情期间，互联网医疗平台相继推出的“买药看病不出门”相关服务，也让民众深切体会到了“互联网+医疗”的优势。京东健康以用户健康为中心打造了医药电商和就医资讯的医疗健康服务生态，为用户提供一站式的购物体验和就诊体验

　　京东健康的男性用户占比超6成，26-35岁及35-45岁的年龄段占比均超过30%，可见京东健康app的主力群体偏向男性，且横跨26岁-45岁整个年龄层。从用户购买力来看，京东健康具有较突出的高消费群体,占比超过4成

　　AIGC是继UGC、PGC之后新型利用AI技术自动生成内容的生产方式，延伸出多领域的内容形态，如AI绘画、AI写字、AI音频、AI游戏等

　　近期，大厂纷纷布局AI绘画，百度旗下的“文心·一格”满足用户定制化绘画，QQ上线“小世界AI画匠”活动给用户异次元形象的免费体验，抖音的AI绘画实现视频的异次元特效，这些都是通过AI创作或二次创作来进一步放大“惊喜感”，而用户在社交链的传播让更是让AI绘画火爆全网

　　随着AIGC赛道浪潮掀起，AI应用场景话题火热。AI绘画成为成功出圈的第一匹黑马，AI写作、AI音频产品更是不断进入大众视野，成为突破传统内容生产方式的新生力量

　　AIGC技术具备内容创作的三大能力，分别是智能数字内容孪生能力、编辑能力和创作能力，这些能力被广泛应用于视觉、文本、音频等不同模态数据，并构成了丰富的应用

　　日益成熟的AI技术降低了内容生产门槛，AI绘画、AI写作、AI音频等智能工具加速落地并引发热度

　　对比各类AI工具的季均MAU数据，AI绘画类app的秀脸FacePlay、滴墨社区今年Q4季均MAU对比上一季度呈现强劲增长，增量均超过10万，AI写作类app今年Q4季均MAU对比去年同期均呈现不同程度的增长，对比去年同期呈现明显增长，AI音频类app的唱鸭、票圈视频和熵基AI视频季均MAU呈现稳定态势

　　随着疫情反复和年底防控政策调整，第四季度汽车市场呈现“先抑后扬”的格局；第四季度汽车零售累计销量为566.0万，其中12月销量达216.9万，同比增长15%，环比大涨47%

　　2022年四季度，行业月活跃用户规模稳定在1.3亿上，季度末录得1.341亿的MAU，同比增长曲线有所放缓，但仍保持正增长态势；本季度行业用户单日人均使用时长为20.0分钟，同比增加1.2分钟

　　汽车资讯平台竞争渐趋激烈，作为行业内的老牌玩家，第一梯队内的头部平台拥有着行业内最大的用户规模，在汽车市场提振的背景下，各家平台持续打响汽车消费用户和兴趣用户的争夺战

　　易车将内容作为平台发展的根本，根据用户需求和市场变化，加速推进车型库等工具内容迭代，满足用户看选买需求；深化“内容视频化战略”，主攻中长时长原创视频，吸引和培养忠实用户，并以短视频作为重要引流手段；同时加强新能源内容生态创新升级，全面提升用户新能源汽车看选买体验

　　易车还强化与腾讯体系协同，全面融入微信生态，将易车包括内容、车型库、经销商库和垂直算法在内的四大核心资产都深度融入腾讯体系，有效触达12亿用户

　　2022年底，为了匹配日益完善的服务场景，响应品牌年轻化，树立更全面和更具有竞争力的品牌形象，汽车之家进行了品牌标识全新升级。既沿袭了品牌一直以来的视觉辨识度，又加入了年轻人喜欢的元素，使品牌形象充满活力

　　随着“生态化”战略的不断深入贯彻，汽车之家联合各方合作伙伴，发挥流量优势，不断拓展“朋友圈”，扩大“生态化”版图，实现了生态裂变，保持了强劲的增长力

　　2022年国家出台了四条汽车交易新政，在利好政策加持下，下半年汽车交易行业已出现企稳回升态势。汽车交易行业今年第四季度渗透率达3%，同比增长0.1个百分点；第四季度MAU均值2385.5万，与去年同期相比增长1.6%

　　在整个汽车交易行业中，汽车交易行业的用户粘性在今年第四季度显著提升，从具体使用时长来看，单日人均使用时长在今年第四季度攀升至12.9分钟，与去年同期相比都增长约一倍

　　从主流汽车交易app季均MAU来看，瓜子二手车下半年出现明显回升趋势，2022Q4季均MAU达1511.1万，同比增量高达36.8万，同比增长率达2.5%；位列第二的摩托范第四季度季均MAU达338.9，同比增量为6.7万；位列第三的车300二手车第四季度季均MAU为203.5万，相比去年同期翻了近一倍，同比增量高达100.6万

　　从运营指标来看，瓜子二手车和人人二手车app留存率下降幅度较小，摩托范和车300二手车app留存率下降幅度较大，均超过10%。从用户画像来看，主流汽车交易app男性占比超过89%，年龄在26-45岁占比均超过60%

　　电动化、智能化和网联化逐步成为汽车产业的变革趋势，互联网和数字化给汽车市场带来广阔的发展空间。互联网汽车行业今年Q4渗透率达到4.9%，对比去年同期增长1.2个百分点。互联网汽车行业MAU在今年下半年显著增长，今年第四季度MAU均值达3606.6万，同比增长达34.2%

　　互联网汽车行业近一年单日人均启动次数基本保持在3次左右，今年Q4单日人均启动次数为约为2.8次，与上一季度基本持平，用户使用频率保持稳定

　　主流互联网汽车app第四季度MAU均实现双位数增速，主力消费人群聚集于中高线年中国互联网汽车行业发展迅猛，以比亚迪为代表的新能源品牌进入快速增长期，今年Q4比亚迪汽车季均MAU上升至372.7万，同比增长率扩大到了91.2%；位列第二的宝马MyBMW季均MAU超250万，同比增长率达29.3%；今年不断推陈出新的一汽大众季均MAU将近200万，同比取得61.2%的亮眼增长率

　　线上家装平台为住户提供了简单化、便捷化的装修需求实现，相比长链条的传统家装策略，线上平台用过数据工具更能捕捉用户需求，提供可视化一站式的解决方案，线上家装模式的接受程度逐渐提升

　　随着90年代群体的逐渐成长，新一代消费人群开始逐渐倾向品质化、优质化家装需求，家装家政app专注于打造垂直类内容社区，不仅能够以“家”会友，而且可以帮助用户做消费决策

　　“双减”政策实施一年多以来，教育辅导行业应用进行了深层次的改革；近一年来，行业通过信息化、数字化等手段不断赋能教育行业，并持续深耕素质教育领域，发展迈进编程、科学等非学科培训教育方向

　　在知识输出、素质输出以外，教育辅导行业头部企业如作业帮、猿辅导等均发力教育硬件设备市场，打造企业智能教育硬件生态

　　然而，教辅平台在该赛道上还将面临各大互联网厂商和智能设备厂商的挑战；但在拥有高体量和高粘性的用户下，教辅平台将庞大用户流量引流至其终端设备赛道的成功概率无疑能大大提升，作业帮季度平均日活超2500万，小猿搜题活跃用户的7天活跃留存率高达81.2%，将智能教育硬件设备结合专业成熟的教辅应用生态仍是教辅行业的致胜手段

　　2022年12月初，我国疫情防控措施逐步放开，受放开后第一波疫情冲击影响，多地出现快件积压、配送延迟等情况；随着物流行业保畅保通等政策措施的出台，各地末端寄递压力有所环节，保障年末年货高峰期地方物流“最后一公里”的通畅

　　依托庞大体量以及高社区渗透率的菜鸟驿站，阿里的菜鸟物流已成功构筑强大的末端物流配送生态体系，拥有成熟物流配送基础设施的菜鸟无疑已成为国民物流品牌，在独立应用表现上，菜鸟app用户体量稳居行业第一，2022年四季度的MAU对比2021年虽有所下降，但仍维持在6000万级别上；随着日后菜鸟自营物流服务的推进，其用户版图将会继续扩大

　　如今云盘存储行业步入成熟期，今年经历过小幅度的规模缩窄又逐步稳定，12月底渗透率达25.7%，同比增加0.2个百分点

　　自去年底，工信部要求网盘企业针对限速问题进行改进，“不限速下载”这项用户的基本体验终于回归正常。云盘存储头部app在MAU指标上同比均录得正增长，百度网盘凭借超1亿季均MAU占据首位，在第四季度同比增长12.4%，季均MAU为636.8万的阿里云盘实现113.3%的高增速

　　目前高精地图技术已相对成熟，导航地图行业告别高增长进入成熟期，今年第四季度渗透率达77.4%，同比下降4.2个百分点

　　导航地图头部app竞争格局明显，高德地图保持龙头地位，今年第四季度季均DAU突破1亿，较去年同期增长40.5%；位列第二的百度地图今年第四季度季均DAU达6461.8万，同比增长率达24%

　　受卡塔尔世界杯的拉动，体育新闻行业渗透率在第四季度达2.1%，较上一季度提高了0.4个百分点，MAU在今年11月高达1479.3%，较10月增加了超过300万

　　对比主流体育新闻app月新增用户，虎扑在今年10月突飞猛进，月新增用户突破100万，12月升至139万，雷速体育在世界杯开赛月超过彩虹多多app，月新增用户达72万；懂球帝也在开赛月获得增长，月新增用户达36万，体育新闻的用户数量受世界杯影响获得明显增长

　　top 100 apps月狐流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得到流量价值指标值；月狐流量价值指标反映的是app能够实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入

　　1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；

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