汽车之家818全球汽车节：中国梦想 车企力量

汽车之家818全球汽车节：中国梦想 车企力量本站　　人不是因梦想而伟大，而是因梦想的实现而伟大

　　人不是因梦想而伟大，而是因梦想的实现而伟大。汽车之家818全球汽车节从2019年创立以来，所承载的，不仅是为提振车市消费信心发起的全球性营销活动，亦是汽车行业腾飞的中国梦。

　　回顾2019年的8月18日，汽车之家与湖南卫视联手，一场娱乐与汽车跨界结合的晚会横空出世，经过连续三年的沉淀和发展，如今，818全球汽车节已经真正成为汽车行业现象级IP。

　　“在听取过去3年主机厂的反馈后，2022年汽车之家818活动全面升级。” 近日，汽车之家高级副总裁杨嵩对媒体表示，虽然过去三年取得一定成绩，但一切并未止步。

　　2022年《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会与央视合作播出，聚焦四个“升级”——内容升级：七重未来畅想，创新内容呈现思想盛宴；感官升级：拥抱数字技术，创新形式呈现视觉盛宴；互动升级：央视大屏协同多平台同步直播，创新口碑互动效率；沟通升级：车企展现精彩纷呈、创新品牌沟通方式。和以往的娱乐化晚会不同，本届818晚会强调科技给行业带来的变化。以科学的视角，呈现有关汽车未来的思考，用最新的视听数字技术，描绘未来出行的场景。

　　“科技兴则国兴，科技强则国强”。8月18日晚8点，谷爱凌数字人“小凌”以主持人的姿态“滑入”场馆。从虚拟人站在央视著名主持陈伟鸿身边的那一刻开始，就注定这是一场史上最具科技感的汽车盛典。除了CCTV-2央视财经频道外，汽车之家App、B站、优酷以及汽车之家、央视频、央视财经全媒体账号也同步播出了晚会。

　　除了宣传汽车行业的最新科技，汽车之家董事长兼CEO龙泉也来到央视晚会现场，发布《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》。龙泉表示：全球气候异常，大力降低碳排放，已经迫在眉睫。汽车行业的绿色转型，任重道远。这不仅是能源，也是经济社会的系统性变革。汽车之家作为数据发掘、技术应用、系统链接能力的汽车互联网平台，有责任和使命，为行业的绿色转型打牢数字基础。公司将以节能提效为愿景，增加新能源、碳消除的路径，鼓励绿电交易和新能源业务模式，走出一条绿色零碳增长之路。

　　“这更像是科技和艺术的对撞。”谈到2022年的《汽车之家818-聚光向未来》晚会，杨嵩这样总结变化。“和央视合作以后，我们以科技为主题，从单纯的追求流量，到寻找更为精准的目标客户群。央视财经频道的受众人群收入结构、知识水平更加契合汽车行业的目标消费者。”

　　汽车之家副总裁周游介绍说，在内容上，818全球汽车节的主线包含看车、买车、用车、换车等环节，话题围绕时下热点，包括芯片、智能互联、环保、新能源汽车、智能出行等。让内容紧扣爱车年轻人喜欢的东西。晚会汇聚国内外汽车领域专家、跨行业科学家，搭建跨领域多向交流平台，赋能行业产业发展，展现国家尖端科技成果的落地输出，激发年轻人对于科技探索的热情。

　　据统计，截至8月18日当日，晚会全域节目曝光量127亿，全域互动平台热搜192个，微博热搜129个，霸榜微博主榜、娱乐榜、综艺榜、要闻榜、视频榜等多个榜单；晚会引发观众传播和二次创作热潮，长视频播放量破亿，短视频播放量7.3亿，全网互动访问量3.5亿。

　　而除了购车群体最喜爱“1元秒杀车”、“30亿真福利”等多轮超值大奖外，汽车之家也将本次汽车节从线上落实到线下。“汽车之家定制IP及 24场不断流直播，从头到尾连续49天的长期覆盖，保证客户和用户的权益覆盖整个活动生命周期，而不止是在818当天得到释放。” 调动全平台资源，挖掘用户汽车生命周期各场景，用营销组合拳探索从“线索”到“转化”的最优解。周游表示，为了达到这一目的，“818全球汽车节举办过程中有一个由经销商主导的‘百城车展’活动，不止覆盖一线城市，也包括五、六线小镇等，帮助客户在当地实现成交。”

　　作为本次晚会的亮点之一，谷爱凌数字虚拟人“小凌”和汽车之家特邀AI体验官“宫玖羽”出现在2022年《汽车之家818-聚光向未来》晚会上并非偶然。后续，宫玖羽还将与刘慈欣网络短剧、奥运冠军徐梦桃等展开系列跨界合作。

　　有行业分析人士认为，以宫玖羽为原点，一方面为了拓展相对较少的女性车主群体。另一方面，汽车之家将从汽车内容行业拓展到更多元、更广阔的营销板块，真正助推数字化营销战略的发展与创新。

　　定位“内容生态+工具服务+交易平台”一站式车生态平台，汽车之家此前已在汽车资讯行业深耕17年。据汽车之家高级副总裁吴疆透露，2022年，汽车之家打造了4大IP，《超级测试》《远行笔记》《事故检察官》《冬季实验室》，今年上半年站内播放量累计达1.48亿，全网播放量超过2亿。

　　而包括元宇宙在内的数字技术的发展，也为汽车之家拓宽了应用场景与边界。在技术层面，汽车之家创新运用AR/VR技术，采用3D虚拟展馆技术赋能“中国春季云车展”和“818全球超级车展”，打造出聚合式体验、个性化推荐、多视角引导、多场景互动、线上线下联动的智能展厅，为消费者带来了颠覆式的看车、买车体验，助推汽车生态场景应用多元化发展。近期，汽车之家还推出了“3D元宇宙云车展”，让用户可以足不出户看车展，安心到店买好车。

　　“数字化现在是汽车之家非常重要的方向，无论是对于主机厂、经销商还是金融、保险、二手车。” 杨嵩表示，在主机厂端，汽车之家希望协助主机厂进行数字化转型，旨在打造线下真实空间的数字孪生场景；在经销商端，汽车之家积累了极深的人工智能语音沉淀和语音分析技术，可以协助经销商在智能客服等领域改善经营水平，达到降本增效的目的；据悉汽车之家目前已经开发了3大模块12个产品的数字化营销解决方案，持续提供增值服务。

　　“数字化经销商的产品，在过去的一个季度同比收入增长了40%。”对于汽车之家在数字化方面的营销探索，周游直言2022年该业务的发展令人非常满意。不久前，汽车之家披露的2022年二季度财报显示，今年第二季度，公司继续保持强势复苏的势头，实现总营收17.33亿元，环比增长17.8%，且连续第二个季度超出市场预期；经调整的净利润为4.72亿元，经调整的净利润率为27.2%，继续保持良好的盈利能力。

　　从动力到算力，从人海战术到人工智能，从传统营销到算法智能。汽车之家用科技创新陪伴汽车行业不断变革发展。正如《汽车之家818-聚光向未来》晚会邀请的特约嘉宾，著名排球教练郎平所说，“曾经中国女排的希望是冲出亚洲、走向世界……作为教练，不仅要让运动员成百上千次的训练，也要用不断创新的科技手段，去面对排球、和排球对话。这个过程就像科技创新在汽车发展中彼此促进、互相赋能。科技的进步在彻底改变这个世界。”汽车之家和上下游一起也将不断创新进取，迎接属于中国汽车行业的未来。

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