国内车市小幅回暖 3月购车热度排行

由于春节假期和新冠肺炎疫情带来的双重影响，汽车市场在1月和2月均有着较低的活跃度。如今时间来到3月，国内疫情已经逐步得到控制，各大汽车厂商、供应商以及经销商等陆续复工，广大消费者也开始逐渐回归到正常的生活工作节奏当中。那么在这样的大背景下，国内汽车市场的表现是怎样的呢？

中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘联会）最新综合销量数据统计显示，3月乘用车市场零售销量104.5万辆，同比下降40.4%。不过相比2月的-78.7%的同比降幅，呈现谷底V型回升的良好态势。由此看来，汽车市场正在逐步从疫情的影响中恢复。那么从线索量的角度看，2020年3月的汽车市场表现如何？是否已经出现了明显的增长点？下面就请大家跟随我们一起来看2020年3月的《购车关注度排行榜》吧。

文中的“购车热度”指在相应领域的销售线索占比。销售线索不是市场销量也不是网页浏览数据，是用户通过汽车之家的电话系统等，形成意向购车的条数。销售线索是离用户最后下单购车最近的一个衡量指标，对市场走势具有重要的参考、预判价值，从线索到订单会有几周或几月的延迟，如2020年1月的线索数据，除在当月被消费，部分会延迟到2020年2月-3月。

● 整体走势：3个价格区间线索量占比上涨

从整体走势来看，3月份的线索量占比上涨区间要比2月份少一些，主要为9-12万、12-15万以及15-20万三个区间。这表明，3月份9-20万元价格区间消费者的购车咨询活动增多。其余的6万元以下、6-9万元、20-30万元、50-100万元以及100万元以上这5个区间，线索量占比均有不同程度的下降。可以看到，9-20万元作为中国市场的主要消费区间，在疫情期间依旧拥有较高的关注度。不过20-50万元区间的热度占比虽然降低，但整体关注度依旧不低。

● 品牌层面：各区间榜首毫无悬念，现代/长安/丰田进步明显

在品牌层面上，可以看到2020年3月，6万元以下区间相比上月提升较为明显的是现代，占比上涨了1.78个百分点。该品牌旗下的瑞纳在这一价格区间3月份表现突出，产品的线索量占比增长一定程度上带动了品牌的表现。具体情况，我们会在后面的车型和价格细分区间中为您介绍。另外在6-100万元价格区间中，长安和丰田有着较为突出的表现。其中丰田遭遇了“机油事件”，并且我们从数据中看到凯美瑞和亚洲龙热度占比下降，但是从结果来看，对于丰田品牌整体没有太大的影响，反而在多个价格区间线索量占比明显上升。如果没有发生这一事件，丰田的表现可能会更加优秀，也希望厂家可以尽快解决消费者的顾虑。

● 6万元以下：整体变化不大，远景/瑞纳表现突出

6万元以下价格区间与上月相比，在具体车型上并没有太大变化。其实作为低价位区间，消费者在车型的选择上一直以来都比较稳定，轿车榜单与上月保持一致，只有部分车型进行了较小幅度的交换，这也属于正常的线索量占比波动。当然，不同厂家在经销商优惠上的差异，也会出现这样的情况。

在SUV维度上，宝骏510一举超越了“自家兄弟”五菱宏光S3，来到榜首的位置，但线索量占比其实相比上月是有所下滑的。除远景X3以外，榜单中的大部分车型线索量占比均有不同程度的下降。另外在众多老面孔当中，长安欧尚X7空降榜单，可以说是一匹黑马。这可能是由于长安欧尚X7在3月份增加了三款新车型，购车用户还可享受500元现金补贴、终身免费保养/质保等优惠，一定程度上刺激了这款车的线索量。

● 6-9万元：长安逸动进步最大，奕跑上榜

6-9万元价格区间榜单中，3月轿车方面相比上月并没有新上榜车型，只是在上月的基础上进行了排位调整。其中进步最大的非长安逸动莫属，上文我们也提到长安在品牌层面上表现较为优秀，逸动也贡献了一份力量。从数据上看，逸动线索量占比提升了1.93个百分点，进步明显。另外在排位上，逸动也由上月的第五位来到了亚军位置。此外，3月线索量占比排名上升的车型还有威驰，单一产品的排名提升，也带动了丰田品牌整体在这一价格区间线索量占比上涨。

SUV部分，哈弗M6依旧以绝对的优势占据榜首位置，不过线索量占比数值有一定程度的下滑。另外上月表现较为突出的捷达VS5并没有守住阵地，3月下滑了4个席位，线索量占比也降低了0.74个百分点，这让人有些意外。东风悦达起亚旗下小型SUV