推荐评级]SUV内部结构探究专题报告二(汽车及配件行业):15-20万价格区间:
市场结构:市场占比过半日韩系是主要对手2014-2016年15-20万SUV 复合增长率达到23%,2016年总规模达到150万辆,以中小型和紧凑型车为主,两者累计占比超过97%。这个价格段市场日韩系为主,近几年德系、美系低端车型也下延到这个价格区间。
品牌塑造:精准定位 从单一精品到全面提升从品牌塑造策略看,不同细分市场之间用户差异大,不能简单的进行品牌延伸,需要精准定位每一个细分市场用户的痛点,通过打造大量的精品最终才能实现整个企业品牌的提升。
依据品牌塑造的状态,可以重点关注两类企业,1)企业资源丰富,具有明星产品的企业,如广汽传祺GS4、GS8,上汽荣威的RX5、吉利的博越,这类企业在品牌升级过程中已经有一定积累。2)从高到低发展,品牌起点高,市场地位初步得到验证的福田汽车乘用车-宝沃。
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