美图上半年净亏损1.7亿收窄41% 在线广告增27%成最大收入来源

　　长江商报消息●长江商报记者 张璐

　　作为拥有美图秀秀功能而俘虏了大批女用户的美图(01357.HK)，其亏损还在不断持续，不过亏损幅度正在降低。

　　8月26日，美图发布上半年业绩，报告期内收入为4.64亿元，同比下降4.7%；毛利为3.08亿元，同比增长28.4%，股东应占经调整亏损为1.72亿元，同比收窄41.4%。

　　上半年，美图在线广告业务大幅增长27.2%至3.62亿元，成为最大的收入来源，占总收入的78.1%。作为新的商业模式，“高级订阅”业务在2019上半年按年增长超过6倍，成为互联网增值服务及其他中增长最快的子板块。

　　美图CEO吴欣鸿表示，美图公司整体月活跃用户是3.08亿，较2018年12月的3.06亿增长0.6%。美拍的定位将发生改变，更多成为美图秀秀的一部分，未来将推出更多带有社交功能的产品。另外，预期将会在明年与小米合作推出独立“美图”品牌手机。

　　社交属性提升

　　8月26日，美图公司公布2019年中期业绩。期内公司实现总收入4.64亿元人民币，同比下降4.7%；经调整净亏损1.72亿元，同比收窄41.4%，原因为广告收入强劲增长及业务重组有效执行。

　　对于亏损的原因，美图管理层于8月26日收市后在举行业绩电话会议上表示，“主要受上半年投资项目评估减值所致，集团没有盈利预测，将继续朝努力方向。”

　　长江商报记者注意到，美图的“互联网增值服务及其他”的营收为1.002亿元，相较去年同期的2.019亿元下滑50.4%，这主要是因为美拍直播业务的下滑。而上半年美拍直播收入减少71.1%，原因是付费用户人数下降，并部分被每名付费用户平均收入上升所抵销，由于美拍月活跃用户数下降及每月付款率降低，每月付费用户减少约85.8%。

　　尽管美拍业务出现下滑，公司高管继续寄予希望。

　　吴欣鸿表示，不会剥离美拍业务，目前将作为美图秀秀社交战略的一个支撑点，会继续在内容视频生态独立存在，未来将建立更垂直的视频内容，比如美妆、家居、亲子等方面内容，特别聚焦女性用户需求。另据透露，美图未来不排除继续做回已经剥离的电商相关的业务。

　　此外，据财报显示，美图月活跃用户数为3.08亿，较2018年12月（下同）增加0.6%，其中，美图秀秀月活数为1.23亿，增长5.1%，美颜相机月活数为7720.2万，下降2.4%；BeautyPlus月活数为6681.9万，增长12%；美拍月活数为977.2万，下降24.9%。

　　2019年上半年，美图大幅提升美图秀秀应用的社交属性，社交用户每日平均使用时长增加至每日超过12分钟。虽然上半年美图亏损收窄，但是这种亏损还在持续。

　　对此，产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“对于美图来说，其主要产品与竞品之间的差异性分界越来越小，应用领域的美图产品，美图作为一键PS的开创者，曾经占据了市场主流，但在当下，众多相关内容平台已经将类似的功能做出其内容的嵌入式服务，而使得美图曾经的便捷性逐步失去市场。”

　　在线广告成最大收入来源

　　长江商报记者注意到，今年上半年，美图在线广告收入为3.623亿元人民币，较去年同期2.849亿元人民币大幅增长27.2%。在线广告也成为公司最大的收入来源，占总收入达78.1%。

　　目前，美图在线广告以国际日化、电商、网络服务、食品快消、服饰配饰等等女性消费决策占主导的领域为主。除了在线广告之外，公司在互联网增值服务上积极探索新的商业模式，比如高级订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式服务。其中，高级订阅应用在海外产品上，产品和服务免费提供，但额外高级虚拟产品需要付费，比如联合IP品牌定制的AR滤镜和特效。

　　2019年上半年，来自高级订阅的收入同比增长超过6倍，其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。

　　不再推出自有手机

　　此外，值得注意的是，小米科技在去年收购了美图手机品牌和一些专利技术，这也意味着美图科技将放弃智能手机业务；不过截至目前，小米还没有单独为美图手机推出全新的产品，仅仅在2019年7月推出了“小米CC9美图定制版”。美图高管表示，“公司未来推出独立的手机产品，会以美图的名义，将会是一个全新打造的产品线，这个产品大概会在明年推出。美图已经不再做自己的手机产品，美图自有的手机到去年底的美图V7以后就不再更新了，未来美图的手机产品都是由小米研发销售。”

　　此外，美图表示，作为向轻资产商业模式转型的关键战略，智能硬件分部不再包括智慧手机业务，仅包括新开发的皮肤相关智能硬件业务。

　　对于小米与美图的合作是否能够提升美图的竞争力，在张书乐看来，难度较大，“美图品牌手机的卖点并不明显，摄像功能或者说摄像头之战，早已如火如荼。而如果只是应用能力上的提升，美图也要保持自身应用在其他品牌手机上的同步。未来最大的可能还是在于软硬件高度融合下，通过人工智能、大数据等算法，来进一步优化硬件和软件的协同，实现美图手机所独有的黑科技的一键PS，尤其是在摄像这个目前‘一键’能力极弱的高门槛领域。”张书乐向长江商报记者表示。