20年16000+次活动 汽车文化营销第一股是如何的？

　　这是般若企业策划股份有限公司（以下简称“般若股份”）在整合营销行业深耕20余年累计的客户体量。

　　般若，源自梵语Prajna的音译，意为“终极智慧”、“辨识智慧”。般若股份董事会秘书芦洋透露，公司董事长王强本身便是藏传佛教的信徒，“般若”讲究的是“可于无形中而认知，亦可于有形中认知”，也是如今公司所推崇的文化。

　　芦洋表示：“作为文化创意企业，般若股份一直以有形的产品和服务去贯彻无形的品牌和文化。不争不抢，道法自然，默默耕耘、寻求突破。”

　　般若股份这样的文化的表现在两择，一是对客户，二是未来对更高资本市场。

　　芦洋表示：“目前公司客户都是国内外一线品牌，和一线品牌合作的毛利率一般在25%—30%之间，净利率在10%左右。但根据测算，一线品牌的毛利率和净利率是略低于二三线品牌的。”

　　据她透露，般若股份更希望先通过与一线品牌的合作树立起高端品牌知名度。在未来，再通过二三线品牌进行下沉，实现更好的利润预期。

　　不同于目前“优而IPO”或未来寻求上市可能性的企业，般若股份更希望在自身强大后走寻求并购线。芦洋表示：“以公司目前的体量来说，这是最确切最踏实的目标。”

　　2014年，华谊嘉信300071股吧)购买迪思传媒100%股份；深圳市联建光电300269股吧)股份有限公司收购上海友拓公关顾问有限公司；利欧集团股份有限公司收购上海氩氪广告有限公司和银色琥珀文化公司。2015年，华谊嘉信5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务；易传媒“卖身”阿里巴巴蓝色光标300058股吧)收购多盟和亿动两大移动广告公司；百度收购第二家原生广告公司popIn等10余起并购案件。行业整合，资源与技术重组。

　　线下“包围”线年般若股份成立后，涉猎多个领域。2001年，联手IBM，进军IT行业；2007年涉足金融行业。

　　根据中信新三板研究统计，新三板数字营销板块企业共计108家。从营收增速来看，移动营销（270%，样本公司19家）增速最快，其次为视频营销（142%，样本公司4家）和精准营销（133%，样本公司19家）。从净利润增速来看，移动营销（180%，样本公司19家）增速最快，其次为精准营销（73%，样本公司19家）和场景营销（73%，样本公司3家）。

　　从公司前五大客户来看，2016年般若股份前五大客户分别为华晨宝马、奔驰、宝马（中国）、捷豹虎、梅赛德斯—奔驰（中国），累计销售额占总额度86.9%；2015年为华晨宝马、宝马（中国）、梅赛德斯—奔驰、东风英菲尼迪、SEAGATE TECHNOLOGY INTERNATIONAL，占比88.43%；2014年为宝马（中国）、华晨宝马、戴姆勒、梅塞德斯—奔驰（中国），占比88.4%。

　　汽车产业的迅猛增长，对于活动需求日益旺盛。据统计，2015 年度中国公共关系服务领域的前 5 位为汽车(31.3%)、快速消费品(14.0%)、互联网(10.7%)、通讯（8.5%)、IT(4.6%)。2016年上半年，上市公司营销活动费用投入排名前50家，汽车企业便占据5家。汽车营销空间广阔。