产业观察：华为入局可否成为彩电行业强心针？

　　华为逆市进入电视行业。面对困境，高端和大屏是电视行业的治本之策吗？客厅经济、超高清视频产业政策、人工智能、工业互联网是否是电视行业的“良药”？华为入局电视领域，令行业玩家多了一丝兴奋与希望。

　　事实上，随着2019年上半年数据统计的不断出炉，国内彩电行业正弥漫着忧虑情绪。7月29日，《2019年上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软。其中彩电领头大幅下降，同比降11%。

　　行业数据平台奥维云网数据也显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

　　量价双降因何而起？中怡康分析认为，80后人口红利已过，房地产销售增速放缓，智能化电视已经基本完成换代普及，没有新技术可以刺激消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。

　　电视龙头企业海信电器2019年半年报显示，公司实现营业收入150.3亿元，同比增长7.79%；归属于上市公司股东的净利润6220.5万元，同比下滑81.48%。

　　业内人士普遍认为，中国电视行业经历了几十年的发展，处于发展成熟期，目前正面临三个主要困境。需求不振的困境，受移动设备分流的影响；恶性竞争的困境，受长期价格战影响；产品创新的困境，新的显示技术尚未实现大规模突破。

　　业内企业也纷纷表示，电视行业现在的确很艰难。主要原因包括此前电视机普及率已经很高，年轻消费人群主要的娱乐休闲时间被智能手机占据，该现象短期内很难得到根本性的改善，总体而言，电视机市场发展非常缓慢，对于用户来说，电视机越来越变得可有可无。

　　中国家电行业协会理事长姜风在不久前的一次会议上提到，家电行业疲软不振已存在较长时间，彩电行业受冲击最为明显。

　　当然，面对颓势，彩电行业的头部企业也都开始自救。比如TCL集团剥离智能终端业务，康佳集团重新定位发展战略。

　　2018年TCL集团以47.6亿元剥离智能终端业务。TCL集团认为，整体来看，消费电子及家电等智能终端业务在过去2年中亏损额较大、负债额及资产负债率较高；部分标的公司因历史亏损，尤其是移动智能终端业务板块出现巨额亏损，导致智能终端业务群整体出现较大亏损，因而形成负资产；尽管标的公司整体在2018年上半年取得了一定改善，但经营前景存在较大不确定性。

　　康佳集团则是提出战略转型，以消费电子业务(彩电、白电、手机)为基础，逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及供应链管理业务延伸，形成了“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群协同发展的局面。

　　时值行业低迷期，作为电视行业研发的主力军，创维与海信在各自领域开展自救。7月份以来，海信发布首台叠屏电视。创维宣布将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

　　创维RGB董事长兼总裁王志国认为，从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。

　　海信电器营销公司总经理王伟也坦言，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥潭下滑，如此下去整个电视产业只有死路一条。

　　中国家用电器协会副理事长王雷表示，电视行业的健康发展需要守住价格底线，放弃恶性竞争，企业需要从用户端开拓新的使用场景，来促进电视的更新换代，让行业走上积极的正向循环。

　　值得注意的是，为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工信部不久前制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划，为了促进产业上下游协同，支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。

　　在已经到来的5G、IoT物联网、AI人工智能时代，电视将是多种场景交互的核心入口，电视厂商需要对相关应用技术深度布局，这是一个必然的方向。而此番华为的强势入局，或成为彩电行业的一剂强心针。