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王天:汽车美容养护与连锁业缺少真正品牌

  “比如,车主想给汽车做镀晶或者贴膜时,哪个品牌的店做的最好,好在哪里,并没有概念;也很少有消费者在购买某个产品时必须选择某一品牌,都是听服务店技师介绍哪个好就用哪个了,甚至都不关心店里给自己的汽车使用了什么品牌的产品。所有,目前汽车后市场的‘品牌’,仅仅是在行业内知名,对消费者而言,并非品牌,只是名气。”

  10万在小县城所有牌上打了广告,小县城人都知道这个汽车服务店,但是没有人去过,也没有消费体验。这时候,不叫品牌,只是当地有名气的企业标识。

  形式和渠道也要多样化,需要整合资源同时发声,比如内部刊物、展览、、、微信、户外广告、公关活动等等。

  VI就是品牌的全部的认知是片面甚至错误的,汽车后市场企业只有提升品牌意识,走品牌化、规范化、专业化运作模式,才能良性、健康、快速发展。

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