春节直播大战另辟蹊径 40余场直播引领牛年直播综艺新风尚

春节直播大战另辟蹊径 40余场直播引领牛年直播综艺新风尚能飞9000000米的纸飞机 “晓志导演、肖央、万茜、华哥,请你们听好了,从今以后,你们一辈子的火锅,我全包了。”2月9日,搜狐“直播伴你过大年”第一天,演员黄小蕾在《年夜饭早准备,手把手明星菜》中喊话春节档电影

“晓志导演、肖央、万茜、华哥,请你们听好了,从今以后,你们一辈子的火锅,我全包了。”2月9日,搜狐“直播伴你过大年”第一天,演员黄小蕾在《年夜饭早准备,手把手明星菜》中喊话春节档电影《人潮汹涌》主创。这是继刘德华在社交平台宣传《人潮汹涌》后,又一位主创的花式吆喝。随着直播间评论不停呼喊“华哥”,一场强互动拉开了“直播伴你过大年”序幕……

为了响应就地过年的倡议,搜狐在春节期间推出“直播伴你过大年”系列活动。2月9日、10日、11日、14日,四天推出四十余场直播,吸引近百位头部播主参与。随之衍生的#柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#、#黄小蕾要包刘德华一辈子火锅# 等热门话题引爆各大社交平台。

“直播伴你过大年”系列直播的影响不止于此,从题材类型、内容品质、专业程度以及实时互动而言,都堪称价值直播的典型范本,体现了在价值直播赛道上的耐心、创造力和实力。

一站式“直播+”4天40余场 嘉宾有料互动有趣内容有用　　

这次推出的“直播伴你过大年”内容海纳百川,包含防疫、美食、美妆、健身、星座、文化……多种话题联动,形成一站式“直播+”价值直播矩阵。观众不仅可以获得娱乐的快感,还能收获医学、文化等知识,提升美食、时尚等技能。相较以往网络直播内容单一、创新力不足、同质化严重、专业性不高、入口过于分散等不足,这一系列直播做到了嘉宾有料,互动有趣,内容有用。

(柳岩边做饭边谈择偶标准)

其中,“直播+偶像”专注营造陪伴感和宠粉体验,结合春节年夜饭主题,偶像们进入厨房,以生活中最真实的私下状态与粉丝交流,使双方情感联系升华。#柳岩谈择偶标准#、#干饭人符龙飞#等话题在社交平台热度不断高升,符龙飞“用盆吃饭”,柳岩表态“你如果不喜欢一个人很快就有身体的拒绝和反应”被粉丝津津乐道。

“直播+音乐”的《云歌会》,让用户足不出户也能享受演唱会。三场《云歌会》根据不同播主量身定制主题概念,体现细颗粒度的运作理念。以2月11日陈信喆专场为例,结合歌手特长,策划吉他即兴弹唱新春曲目,吉他版《恭喜发财》《西班牙斗牛曲》获得网友高赞。

(《拜年不容“疫”》教你健康过大年)

基于“直播+健康”,《拜年不容“疫”》邀请北京协和医院明星医生,科普过年防疫常识。医生们不断创造出圈金句,“每逢佳节胖三斤,定睛一看三公斤”、“千万不要落到我‘协和断肠人’手里”、“大家都以为十男九痔,其实十女十痔”,网友在幽默表达中学知识。

“直播+读书”为网友奉上了别样的思想盛宴。樊登读书创始人樊登推荐好书,考研名师张雪峰更是声情并茂,和大家畅聊书籍相关逸闻趣事和考研干货知识,用直播拉近深度阅读和日常生活的距离。

此外,《我和我的除夕夜》更是吃喝玩乐样样兼备,14位艺人畅聊春节那些事,几乎每一场都可以算作独立的小型综艺节目。

(北京铁路局双胞胎姐妹花连线家人唠家常)

值得关注的是,“直播+民生现场”体现了搜狐的媒体平台优势。《致敬奋斗者》的直播现场陆续采访北京西站铁路人、大兴小区物业人,实时直播他们的工作环境。西站“036”爱心候车室工作人员护送眼睛做手术的乘客上列车,让网友看到了平凡中的伟大。在连线环节,铁路姐妹花和正在包饺子的父母对话,父亲忍不住先哭了,这一幕尤其触动网友:“爸爸才是眼窝子浅的那一个。”《致敬奋斗者》通过普通人的奋斗故事,体现了平台社会责任感,可以称得上是一次有诚意的直播。

直播拓宽合作品牌宣传路径 为内容营销注入更多想象力

实际上,直播不是新鲜事,经历过千播大战,直播行业于2018年前后完成洗牌,步入2.0时代。随着2020年疫情催生的各类“云”需求,平台、技术和内容逐步完成调整,步入3.0时代。

回看过去的一年,各大直播平台侧重不一:电商平台在去库存、冲销量;短视频平台则卡位粉丝经济,有明显的情感货币化导向;陌生人社交平台的直播脱胎于秀场,逐渐朝泛娱乐化直播发展。而有着强大媒体基因的搜狐,将直播定义在“价值直播”的维度上,一方面要传递知识、技能、生活方式等价值,另一方面则为广告商提供品牌营销的阵地和舞台。毕竟,品牌,才是中国制造走向中国智造的正确道路。

(黄小蕾喊话刘德华:你一辈子的火锅我包了)

对品牌与行业合作伙伴而言,“直播伴你过大年”不仅拓宽了宣传路径,也为品牌、行业内容营销注入更多想象力。以电影营销为例,“直播伴你过大年”为电影宣发增加了新的传播路径。

(话题“黄小蕾要包刘德华一辈子火锅”上热搜)

在《年夜饭早准备,手把手明星菜》的直播环节中,演员黄小蕾喊话《人潮汹涌》主创,#黄小蕾要包刘德华一辈子火锅#话题登上微博热搜,导演饶晓志,演员万茜、肖央的回应,一方面持续加热话题,一方面持续推高直播间热度。不仅如此,直播结束后,“喊话刘德华”+“狂撒辣椒华哥受得了吗”等一连串意料之外的高关注度剪辑小视频,让“余震”此起彼伏,创造了更多长尾流量,口碑发酵覆盖各大社交平台,为《人潮汹涌》造势。

(搜狐热播自制剧《我的宠物少将军》主创肖凯中、田曦薇陪网友看剧)

另一种宣发模式则是“云看剧”,“甜宠来袭,少将军陪你过情人节”邀请自制剧《我的宠物少将军》主演肖凯中、田曦薇陪网友看剧,观剧同时,两位主演曝光围读会第一次见面的细节、对方在剧中的表现、泊舟戏的有趣花絮,并吐槽人物形象,上演实时Reaction。

这种“陪看”模式的新剧宣发,往往比发布会、路演披露更多独家内容,抓住了观众窥视、共情、期待等需求,无形之中完成了影视品牌营销诉求。

(企业品牌通过搜狐视频直播“自定义打赏信息”进行宣传)

有趣的是,“直播伴你过大年”隐藏营销技能:直播的打赏功能——“打赏说两句”,打赏者可自定义打赏信息,既能赞赏播主,也可以向观看者喊话,甚至根据打赏额度,打赏信息的停留展示时间也有不同。在黄小蕾的直播间解锁该技能不久,便有精明的品牌商窥见此中营销良机,在随后的直播中频频打赏互动,成本极低,效果极好。

“直播伴你过大年”不仅为品牌提升价值,还成功尝试赋能某一行业。以除夕夜《我和我的年夜饭》为例,节目依托搜狐视频“喜剧开放麦”直播系列,以唐蒜铺子单口喜剧创始人啸雷为主阵地,连线全国各地脱口秀工厂、喜剧铺子、个体喜剧人,共同完成南北方喜剧“大乱炖”。

《我和我的年夜饭》阵容强大,沈阳大风天喜剧、遇见喜剧等新锐喜剧厂牌的名字同时出现,“失宠男团”、史妍、武六七等著名喜剧大咖齐聚一堂,展示了南北方不同的喜剧风格。尤其是连麦互动的玩法让观众大呼过瘾。不同于固定表演,喜剧人之间的临场互动不会有“剧透”、“埋点”或“刨活”(相声术语:提前揭晓悬念)的嫌疑,增强观众新鲜感。

(“喜剧人”连线分享各地年俗)

直播过程中，气氛空前热烈，粉丝狂刷“哈哈哈哈哈哈”弹幕和礼物，并表示会去线下支持喜剧人的演出。

“直播伴你过大年”《我和我的除夕夜》体现出搜狐视频对于喜剧优质资源的把握和整合能力，针对“喜剧文化出圈难”的痛点，为喜剧和喜剧人提供了巨大的流量池和破圈机会。

以稳定优质内容输出稳固口碑 推动直播生态多元化品质化

毫无疑问,“直播伴你过大年”让行业和用户看到价值直播的多样性，是在该领域发力的亮眼成绩单。在直播活动结束后，搜狐也吸收了活动的红利，并凭借自身优势，持续散发对直播行业的影响力。

通过这次直播,其辐射范围也将从明星覆盖到达人、头部播主,再到素人，人人皆可直播创作，长尾用户也将加入价值直播的阵营，从而为搜狐视频注入更多新鲜血液，构建更有活力的直播生态。

(演员符龙飞直播秀厨艺)

对观众来说，视频全面升级直播视听体验，打造了低门槛、高品质的价值获取通道；对播主来说，“直播+”促使各领域博主被广泛纳入，可依托平台进行内容稳定输出。

对品牌方来说，直播易产出高质内容，社交媒体热度和互动性更强，能吸引用户主动参与二次创作，实现病毒式裂变传播。从目前直播行业发生的趋势可以看到，品牌直播价值也愈发凸显，企业做直播不仅仅在于带货，更在于带品牌,带生活方式和理念。从带货到带品牌的升级,将是2021年中国直播江湖的主旋律和大趋势。

而对直播行业来说，以更稳定优质的内容输出，稳固直播平台专业口碑,推动直播生态向更多元、品质化、可持续的方向发展。在价值直播领域的每一步,都值得期待。