理想汽车投诉量增大,口碑下滑,销量却连续3个月破万?
截至目前,理想汽车实现了连续3个月销量破万,创造了品牌历史性的高光时刻。
作为造车新势力的一员,理想汽车在销量方面的表现,给人的印象都是一路高歌的,毕竟每次官方公布的数据都是正值的。但要知道的是,目前几乎每个新能源厂商近一年销量都是实现同比增长的,尤其是造车新势力。
所以,官方的销量成绩或许只是表象。翻看理想汽车往期的销量,仔细一看也并非时刻都上涨,甚至的,理想汽车还遭遇几次大幅度下滑。其中的缘由是什么?我们不妨一起探讨一番。
从表中可以发现,去年5月理想销量为4,323辆,虽实现同比增长101.3%,但环比则下滑了21.95%。其中的原因,很可能是与理想老车主被“割韭菜”一事相关。
去年5月,理想汽车推出了2021款理想ONE,新增升级了AD高级驾驶辅助系统、高德HD地图、双“征程3”芯片等多项配置,而且升级了这么多配置,价格仅仅贵了1万元。
对拥趸理想的消费者来说,本是一大福利,但没想到的是这个行为却“得罪”了“老车主”。据悉,是因为这款车宣布上市之前,理想的销售隐瞒了年内推出新车的计划,并告知新车价格会在35-36万元之间,这使得不少车主购买了老款理想ONE。于是,这些“老车主”感觉自己被“割韭菜”了,集体发起了投诉。
但不可否认的是,新款理想ONE相较旧款,性价比确实提升不少。毕竟配置增加了60余项,但价格仅提高了1万元,所以6月份理想汽车的销量又提升了一番,销量达7,713辆,同比劲增320.6%,是近一年中同比增长幅度最高的一个月,同时环比增长78.4%。
6月才刚结束,理想7月又“惹事”了。7月4日,有理想车主发文表示理想汽车座椅里有水银外渗。7月6日,理想将座椅物质送检,确认了该物质含汞。7月20日,理想汽车认为这个情况属于第三方投毒。
最终涉事车主表示,即便发布多项该事的细节,但未达标准,公安机关未立案。期间,理想CEO李想却在微博上怒斥造谣理想用水银的人士,虽然内容后续被删除,但也引起了不少人的不满,对整个品牌的形象有一定的损毁。
整个7月,理想不仅只是被“水银事件”困扰,还被理想汽车APP跳出隐私条款更新事件所舆论。
具体情况是这样的。理想车主在打开APP时,APP会自动弹出隐私条款更新的弹窗,该条款第六项表示,“我们可能会收集您的浏览信息、社群及论坛交流信息等进行数据分析以形成用户画像。”
在这个弹窗中只能选择“同意”,如果选择“不同意”,APP会自动退出。这就相当于“霸王条例”了,你不同意就不能用,同意则收集你平时的信息。此外,在9月理想汽车的车机也出现了类似的“霸王条例”,不同意就无法使用车机,车主自然也就不爽了。
所以可以看到,理想汽车从7月开始,销量虽然仍在增长,但每月同比、环比增长的幅度是不断下降的。来至9月,理想汽车的销量更是环比下滑了24.8%。这说明这几个月的一系列事件,还是影响了大家对理想汽车的印象。
一波未平,一波又起,理想汽车在10月又遭受部分车主投诉。理想汽车10月在APP上发布产品交付方案,表示由于马来西亚疫情,影响了毫米波雷达的芯片供应。所以10月以及11月交付的车辆,将仅安装1个前正向毫米波雷达和2个后角毫米波雷达,并计划在12月到今年春节前为用户补装剩余的毫米波雷达。而后,11月理想汽车还表示,如果不接受该方案的话,可选择退还定金。
实际上,小编还是第一次听说“不完整车辆”可以交至用户手中,看来理想为了保证销量,也是够拼的了。暂且抛开销量不谈,但也不能说话不算数吧,说好不接受该方案的车主可退还定金。没想到又有不少车主收不回定金,无奈之下又在各大投诉平台发起投诉。
尽管从销量上的反映甚微,但长期如此地做,损毁的品牌力,是无法估量的。
电动EV:如此下去,强敌环伺,路在何方
不过,而后,理想也迎来了一波小高潮。在去年11月至今年1月连续3个月销量破万。但今年1月理想的销量虽达12,268辆,却环比下滑了12.91%。涨涨跌跌,虽是常态,但长期的不稳定,意味着风险的存在。
实际上,从去年理想一整年的表现中,可以发现理想汽车存在一个很重要的问题,那就是服务态度。问题很严峻,也迫在眉睫。服务并不同于产品力,小编认为服务以及品牌态度的重要性大于产品力。对于新兴企业,消费者是较为宽容的。品牌旗下的产品不行,消费者或许可以理解,也可以等待,毕竟作为造车新势力,底蕴没有那么浑厚,但态度不行,对整个品牌的影响是极为恶劣的。
如今,不单止造车新势力在新能源的赛道中,自主品牌、合资品牌纷纷入场,加之其他造车新势力如哪吒、零跑、小鹏等等都已在快速进步中,而理想本来产品推出的速度就慢,如今服务态度还出问题,理想的路又在何方?
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- 编辑:孙子力
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