潮牌电动汽车行业发展之中国汽车文化现状分析

潮牌电动汽车行业发展之中国汽车文化现状分析本站　　中国汽车文化历史发展较短，中国汽车文化产业处于初步发展阶段，新产品不断涌现 且汽车文化面临日新月异的变化　　中国汽车文化历史发展较短，从相较于欧美国家上百年汽车产业的历史，中国汽车制造才走过近 60 年的历史，外资汽车品牌长期主导我国乘用车市 场，导致中国汽车文化受外来文化影响很大

　　中国汽车文化历史发展较短，中国汽车文化产业处于初步发展阶段，新产品不断涌现 且汽车文化面临日新月异的变化

　　中国汽车文化历史发展较短，从相较于欧美国家上百年汽车产业的历史，中国汽车制造才走过近 60 年的历史，外资汽车品牌长期主导我国乘用车市 场，导致中国汽车文化受外来文化影响很大。当前国外汽车的企业文化和品牌文化等已渗透到汽车生活中，对汽车消费者的思想观念产生了冲击。 全球汽车产业正在向电动化、智能化、网联化及共享化等方向发展，突出表现在：以新能源和智能网联为特征的新产品形态涌现；大规模定制化的 智能制造生产方式开始应用；围绕产业链出现的新形态，在此背景下，汽车作为交通工具的理念将被颠覆，人们对汽车有了新的理解，从而形成新 的价值观念，产生新的汽车文化需求，汽车文化将发生日新月异的变化。

　　汽车产品文化主要包括设计文化、生产文化和品牌文化等； 汽车使用文化主要包括消费文化、出行文化和服务文化等；

　　汽车衍生文化是汽车与其他文化种类的结合，如汽车会展文 化、自驾游文化、汽车俱乐部文化、汽车赛事文化等 。

　　潮牌能传达当下设计师的一种独特的思想或生活态度，具有最重要的理念、要素、设计、品质、品牌感。对比起国外潮牌的成熟发展，中国本土潮 牌还处在快速发展阶段。中国潮牌的特征主要包括：

　　（ 1 ）国潮成消费宠儿：国产品牌消费趋势逐步扩大，由 2016 年的 72% 增加到 2018 年的 76% ；

　　（ 2 ）潮流电商线下联动：线下与线上结合打造潮流范，代表案例为野兽派潮流店、泡泡玛特线下店等；

　　电动汽车厂商打造汽车潮牌，形成品牌概念和生活方式，代表特定的风格和形象，有 利于厂商争取定价权，进一步下沉市场，引领消费潮流

　　电动汽车厂商紧跟市场潮流，打造潮牌，形成品牌概念和生活方式，代表特定的风格和形象，潮牌的打造有利于厂商争取定价权，进一步下沉市场， 引领消费潮流。潮流电动汽车的概念定位可从四个角度分析：

　　（ 1 ）品牌形象：根据汽车品牌定位结合当下年轻人潮流新需求，打造全新的，符合 年轻一代需求的潮牌汽车形象

　　（ 4 ）品牌用户群体定位：明确品牌的用户群体多为年轻一代或个性开放的都市人群。潮牌电动汽车 IP 是指车企将旗下 车型与知名品牌进行跨界联名，打造属于自己的潮流 IP 。通过与知名品牌合体营销打造 IP ，车企可获得与知名品牌消费群体的关注，增加汽车的曝 光度。

　　现阶段，消费逐步趋向于年轻化发展， 90 、 00 后已成为消费主力，中国电动汽车行 业顺应趋势，开始迎合年轻人消费习惯进行跨界营销、打造“国潮”品牌

　　年轻消费者群体追求时代前沿的精神内核促使中国纯电动汽车行业主机厂开始赋予汽 车超前的科技感与个性化设计

　　领克汽车在持续拓展和深化销售网络、提升服务品质的同时，新的出行服务模式正向 纵深发展，进一步落实领克 6s 服务模式中的社交和分享理念

　　自领克第一款车型“领克 01” 发布之初，其每款车型的上市发布均具有较高的个性，包括新潮的宣传文案、赛事参与、领克中心设立、工厂落地等活 动均具有独特的品牌影响力。在领克汽车正式研发上市之前，吉利集团联合沃尔沃通过 3 年时间携手打造了 CMA 基础模块架构，并在 2017 年末在 此模块基础上推出了首款量产车型，将目标用户群体定为“都市年轻人”，搭载 Drive-E 系列 VEP4 2.0TD 涡轮增压发动机，同时也是全球范围内首款 搭载博世最新 ESP 9.3 版本的乘用车。除领克汽车优质的产品外，众多新颖独特的与用户联结的方式也是其得到消费者认可的原因之一，包括“ Co ： Club” 、“ Co 乐”与“ Co 商城”。

　　Co ： Club 是领克汽车唯一的、官方的车主俱乐部。 2018 年 6 月 29 日， Co ： Club 领克车主俱乐部正式上线。基于领克“不止于车” 的品牌理念， Co ： Club 以构建共创共享用户生态体系为目标，成 为简单化、移动化、游戏化、社交化、共享共创化的创新体验社区。 同时，领克汽车为用户打造了全方位生态体系，每个领克中心都将 建立领克客户俱乐部——“ Co 客领地”与 Co 客共创，是集分享、体 验于一体的品牌专属社交平台。目前，各地车友会 Co 客领地数量 已达 70 个，覆盖人数达 1.5 万， Co ： Club 的粉丝数量达到 40 万

　　Co ： Club 中， Co 乐作为官方发布 车主活动的平台，吸引了众多车主 的关注。 Co 乐为车主提供了拳击、 真人 CS 、滑翔伞与帆船派对等多种 新颖的生活方式。领克车主可与其 他车主一起参与活动，获得超过用 车的社交与娱乐体验

　　Co 商城作为领克发布除汽车之 外产品的平台，吸引了许多消费者 的关注。同时，领克汽车在 Co ： Club 中推出了唯一电子社交货币— — Co 币，而用户获得的 Co 币在领 克商城兑换领克精选品牌衍生品、 活动、服务及拥车权益等

　　Co 商城内的商品品类众多，包括车载用品、日常使用的水壶雨伞、潮流时尚的联名 服饰等，可满足消费者多样的兴趣与喜好

　　领克汽车通过一系列优质且高度传播的内容与线上活动，有效增加其与车主的互动及 黏性，提高车主参与度，并吸引潜在消费者，从而提升品牌知名度

　　2018 年 4 月，领克 02 与知名时尚设计师品牌 JINNNN 合作，将领克标志性设计语言融入服装、配件等生活产品中，并以此举办了一场“时装走秀”发 布会。通过此次合作，双方联手推出的一系列限定版潮流单品在 2018 上海时装周期间倍受瞩目，领克 02 也成功将潮流品牌属性传递至年轻消费群 体。同年 12 月，领克 02 针对 2.0TD+7DCT AWD 劲 Pro 版推出 2019 个限量高定席位，通过官方提供的原厂喷涂工艺与车漆，车主可以根据自我喜 好对车身颜色进行自定义创作，进一步将粉丝效应放大，吸引年轻消费者的关注。领克 02 定位高能轿跑 SUV ，通过与沃尔沃的平台共享、技术共 享以及核心供应链共享，领克 02 具备了领先标准的高端品质，同时搭载了完善的智能驾驶辅助技术与互联娱乐系统，以超前的科技感迎合了当下年 轻人的需求

　　领克 02 基于 CMA 基础模块架构打造，主打动力与 操控，搭载了沃尔沃 Drive-E 系列的 2.0TD 发动机， 及吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发的 Drive-E 系列 1.5TD 高效小排量发动机。两种不同的动力组合在 满足了年轻人对极致操控的需求同时，有效发 挥了车辆的实用性。而在智能驾控上，领克 02 搭 载了包括 ACCQA 带自动排队功能的自适应巡航系 统、 AEB 带行人识别功能的主动式紧急刹车系统等 17 项先进智能驾驶辅助技术，融合科技与实用性， 进一步提高了其性价比与竞争力

　　的 CMA 基础模块架构具有较高的灵活性 与延展性，可为领克 02 的智能驾控提供 全方位技术支持

　　ACCQA 带自动排队功能的自适应巡航系 统等 17 项先进智能驾驶辅助技术可灵活、 敏锐适应不同驾驶场景

　　领克 01 上市后，伴随着迅速成长的粉丝群体，逐渐发展出了其独特的文化，并凭借粉 丝效益在汽车市场冰霜期实现了逆势生长

　　2018 年下半年开始，由于中国政府对汽车市场供给侧的调节，中国汽车市场逐渐进入“冰霜期”，而领克汽车作为新晋品牌却实现了逆势生长。截至 2018 年 10 月，领克品牌销量达到 15,207 台，前十个月累计交付 102,308 台，凭借新网品牌内核颠覆了传统汽车品牌的造车及销售理念， 帮助其品牌车型销量持续提升。

　　摩登汽车依托自主研发实力与明确的国潮品牌定位，准确切入纯电动乘用车市场，并 借助对“三电”核心技术的掌握，已具备成本优势与规模效应

　　由于此次新冠疫情影响，中国纯电动汽车产业链国产化进程加快，且经过近五年的发展，中国自主研发的纯电动汽车产品逐步完善，消费者认知度 随之逐渐提升。摩登汽车除自建工厂进行整车研发生产外，还同时成立了零部件研发及销售公司、出行公司，将其业务范围对纯电动汽车产业链上 下游进行了全方位布局，从而有效降低采购、生产、推广等各项成本。

　　摩 登 汽 车 整 车 动 力 域 控 制 器 集 成 BMS 、 VCU 等多个控制单元，基于 AUTOSAR 架构开发，可实现硬件资源 共享

　　潮牌电动汽车借助新零售的商业模式和 IP 衍生品业务，将销售渠道下沉，与消费者建 立较为直接的联系

　　伴随着汽车电气化水平愈加增高，汽车产业进入快速转型阶段，以互联网及信息技术公司、科技型公司为代表的新兴科技公司加入传统的汽车行业。 随着电动汽车行业的快速发展，市场竞争日趋激烈，电动汽车的汽车文化兴起，潮牌电动汽车成为企业开发车型的重点之一，但伴随着新能源汽车 补贴力度的下滑，资本市场遇冷，中国电动行业增速放缓。未来，电动汽车行业有望依靠全新商业模式破局，并通过 IP 衍生业务宣传品牌汽车文化， 打造汽车形象，提高品牌的认知度。