中国车市和消费者呈现六大关键特征车企转型势在必行 数字化 · 聚焦

中国车市和消费者呈现六大关键特征车企转型势在必行 数字化 · 聚焦本站　　随着疫情逐渐受控，市场销量和消费者购车意愿均已迅速恢复

　　随着疫情逐渐受控，市场销量和消费者购车意愿均已迅速恢复。中国车市尽管延续下行趋势，但依旧亮点频现，先于全球乘用车市场复苏。在存量市场背景下，消费升级依然是大趋势，消费者行为也展现出诸多全新动向。

　　在麦肯锡最新研究 “2021麦肯锡汽车消费者洞察”——《趋势引路，破浪前行：加速全面转型，领跑后疫情时代》中，观察到 中国车市和消费者行为在品牌选择、购车旅程、新能源汽车偏好、智能科技呼声等方面呈现出六大关键特征 ：

　　一、 客户经营刻不容缓，产品升级势在必行二、 品牌建设已成为主战场三、 构建数字化全渠道营销迫在眉睫四、 加速布局新能源汽车，迎接市场拐点五、 拓展智能科技盈利模式成为新考验六、 探索MaaS出行即服务的新业务模式

　　经历过疫情的跌宕起伏，多数车企已经意识到，转型势在必行。然而，在电动、软件、智能等多种要素重新定义汽车行业的今天，车企中仍有诸多潜在的转型阻力，比如：既有产品思维惯性制约突破性创新，传统商业逻辑妨碍创新性投资，品牌过多受限于现有体系优势，庞大的组织机构和复杂的业务流程阻碍敏捷行动等。

　　传统车企的管理层应该怎样消除以上困惑呢？如何才能避免自己沿着一个长长的斜坡下行，但却无能为力呢？同样，造车新势力本身也遭遇各种市场和产品的挑战。 广大汽车企业需要在新四化、卓越营销、卓越运营、敏捷组织建设等方面谋篇布局，迅速形成转型升级的能力。 在《麦肯锡中国汽车行业CEO特刊》中，就车企如何进行战略选择和实践给出具体建议。

　　《2021麦肯锡汽车消费者洞察》、《2021年中国汽车行业CEO特刊》2分报告PDF文件均已收录至“汽车数字化研享社”小程序，欢迎前往下载！