理解汽车文化 从汽车在人们生活中地位的变化开

理解汽车文化 从汽车在人们生活中地位的变化开本站　　从当初名不见经传的行业活动，到现在会场遍及五市荣膺省内年度最重要品牌节日之一，润华汽车文化艺术节没有辜负背后“疯狂”的润华人执着的追求与辛苦栽培

　　从当初名不见经传的行业活动，到现在会场遍及五市荣膺省内年度最重要品牌节日之一，润华汽车文化艺术节没有辜负背后“疯狂”的润华人执着的追求与辛苦栽培。

　　究竟是什么“魔力”让润华九年如一日地打造属于全民的汽车嘉年华盛宴？记者试图从润华集团（股份）有限公司总裁任鹤年先生这里找寻答案。记者 刘涛

　　“要理解汽车文化，首先从汽车载体在人们生活中地位的变化开始。在我国，汽车从1998年开始进入普通人的生活，随着保有量的剧增，汽车实现了从高端公务用品向高档生活消费品的过渡，并逐步成为部分群体的生活必需品。这个变化必然会对人们的物质生活、精神生活产生影响，并最终服务于人们的物质和精神生活。从这个意义上讲，汽车这个新载体通过改变人们的行为、思维方式滋生出了一种新的文化，包括尖端科技文化、汽车品牌文化、交通文化等等。”看似既抽象又模糊的话题，经过任总言简意赅的几句话后，便让人茅塞顿开。

　　在任总看来，汽车文化艺术节的“呱呱坠地”，并不是润华集团心血来潮时的拍案而起。“汽车在社会发展，以及城市化进程中充当了不可磨灭的角色，社会需要通过特色窗口向人们推介这一“功勋”产物；而汽车工业的飞速发展，所累积的尖端科技也需要不断地向消费者传递；当汽车作为大宗消费品频频迈向居民生活的时候，消费者则迫切需要正确的购车、用车导向，去辅助接下来相当长时间内与汽车打交道的时光。以上三个根本原因，再加上润华集团自身的理想追求与社会责任感的担当，使得2002年第一届汽车文化艺术节高调起航。”

　　任总告诉记者，润华举办汽车文化艺术节的宗旨是打造一项全民参与的公益活动，而非一个简单的商业活动，是花钱而不是赚钱的。润华一直致力于做社会化的企业，以开放和包容的心态做品牌的影响力。从这个意义上说，举办汽车文化艺术节，是为了提升公众对汽车文化的认知度，是为了推进汽车文化形成与成熟的进程。同时，作为山东省汽车流通领域的龙头企业，润华集团也有义务为行业的发展摸清方向，树立标杆形象。

　　“百年润华”、“润华服务，关爱终生”、“润中华大地，创神州伟业”熟悉润华集团的读者应该对这几句企业箴言并不陌生。作为一个以汽车流通为主业的集团公司，能把企业文化提炼地如此精致，能够把企业文化作为头等大事来运作，在外界看来是件很不可思议的事情。

　　提及润华集团的企业文化，任总便开始滔滔不绝起来。“文化建设可以说是润华品牌运营的核心内容。近10年的时间，润华一直把文化软实力的建设看作是凝聚人心、强化服务、提高效益的有力抓手，从核心理念的提炼与推广，到与制度的融合等等，形成了一整套行之有效的措施。品牌建设是润华集团核心竞争力的灵魂。作为服务型企业，打造优秀的品牌是集团一切服务工作的出发点和落脚点，是集团在服务社会的过程中凝聚庞大客户集群，形成自身强大影响力和感染力的重要因素，是实现集团战略目标的有力支撑。”

　　作为我省乃至全国首次将汽车文化、艺术、竞技、娱乐活动等有机结合在一起的大型社会活动，润华汽车文化艺术节的成功“走红”，充分表明了润华集团敏锐的嗅觉以及精准的前瞻性。现在，已经有不少其他省份的汽车经销商，开始效仿润华打造专属的汽车文化艺术的平台。然而艺术节真正的内涵在于润华集团赋予其文化的倡导引领汽车消费、汽车生活方式新风向。汽车文化艺术节与文博会的二度“联姻”也充分说明了，艺术节是文博会的一个有益补充，是文博会的重要组成部分，是烙印着文化铭牌的行业盛典。

　　从步履蹒跚到健步跨越，润华用了八年的时间使汽车文化艺术节向“星光大道”迈出坚实的一步。能够积淀成为我省年度重要盛会之一，是润华人不懈努力的结晶。当记者提及润华汽车文化艺术节将来的发展，任总意味深长。

　　“虽然现阶段的艺术节看似是一件劳民伤财的工程，但从长远目标来看，艺术节的发展壮大是必然的，艺术节所创造的企业效益和社会效益是可观的，为艺术节发展壮大而辛苦栽培是可行的。我们希望润华在汽车文化艺术节过程中扮演着倡导者、领航人、战略指挥家的角色。希望在润华集团的抛砖引玉下，能够吸引同行业以及与汽车相关的产业参与进来，共同了解与钻研与汽车相关的课题、社会现象等等。这不但有利于企业的发展，更有利于整个汽车行业的健康推进。同时，艺术节还能为制定行业标准提供活标本。润华汽车文化艺术节的起点较高，因为她开创了汽车文化艺术活动的先河，我们坚信，润华汽车文化艺术节将来也一定能够成为全国行业内最有知名度、最具影响力的盛会。

　　后记在记者将近两个小时的采访中，任总始终保持坚毅的目光，以及淡泊宁静的谈吐。言语中，记者聆听到了一个企业操盘手谋篇布局的从容。相比起润华集团二十年的品牌文化积淀，九岁的汽车文化艺术节还有相当长的路要走，但历久弥新的时代大道却肆无忌惮地为艺术节敞开着