物联网风口,TCL从一开始就掉队了?
潮流悄然而至,风口说变就变,可能等到传统家电巨头转过头终于有所动作的时候,就已经掉队了。
2021年3月9日,TCL 2021春季新品发布会如期举行,发布会上,TCL正式发布旗下首个成套系新品——灵悉C12全套系AI家电,包括智屏、空调、冰箱、洗衣机、集成灶、智能锁、Mini智屏开关等7大品类的8个产品。
尽管在TCL看来,在“外显内芯,屏连万物”的产品逻辑下,TCL灵悉C12全套系AI家电通过套系产品的互动融合,打破了家居场景的产品与产品之间单一的连接方式,在全套产品的互联协作下,为用户打通了影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景。
巨头逐鹿
事实上,伴随着5G时代的到来,从消费互联网到工业互联网,从产业数字化到生活数字化的产业变革大背景,应用场景也越来越多。新旧迭代更新的风口浪尖,无论是诸如小米这样的互联网翘楚,亦或是海尔、美的、TCL等在内的家电巨头也逐渐认识到,“场景替代产品、生态覆盖行业”正成为大势所趋。
一个不争的事实,家电行业新一轮淘汰赛早已打响。
2020年9月,海尔发布全球首个场景品牌“三翼鸟”,开辟了物联网时代场景品牌的新赛道。据了解,作为行业首个场景品牌,“三翼鸟”将为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案。另外,“三翼鸟”的横空出世在打破家电行业边界之余,也标志着海尔从家电品牌制造商转型为场景方案提供商。
2020年双11期间,作为国内HarmonyOS生态先行者,美的集团隆重推出十多款搭载HarmonyOS系统的家电产品,包括净水器、热水器、洗碗机、蒸烤料理炉等家电设备。而在美的看来,智能家居企业必须具备横向整合家居服务产业链资源的能力,实现更多设备和服务的互联互通,打造开放共赢构建智慧生态圈才是致胜的关键。
根据相关数据统计,截至2020年9月30日,小米AIoT平台连接设备数达2.89亿,同比增长35.8%;拥有5台及以上连接至小米AIoT平台的设备的用户数560万,同比增长59%;米家App月活用户达4310万,同比增长34.2%;小爱同学月活用户7840万,同比增长35.5%。
2018年11月8日,三星在大洋彼岸的美国旧金山召开了2018三星开发者大会,并且对外发布了三星电子全新的SmartThings平台。在三星的设想中,SmartThing就是基于一个开放的IoT生态展开,甚至可以毫不夸张的说,SmartThings就是三星面对“万物互联”时代的重要布局。
我们看到,万物互联的风口,诸如海尔、美的、小米以及三星等都向外界展示出了自个的解决方案,大家都有自个的主张,现在也很难判断哪一类企业一定可以胜出,但不可否认的是,围绕物联网的这场竞赛早已开打,眼瞅着竞争对手都已经跑上了赛道,此时TCL才姗姗来迟搞出旗下首个成套系新品——灵悉C12全套系AI家电,这明显动身太晚。
MiniLED电视价格并不亲民
我们再将目光回转至TCL此次的春节新品发布会。
发布会伊始,TCL骄傲的向外界展示了一份成绩:全球电视年销量3534万台,618、双十一电视销量中国全渠道第一,海外电视增量增长27.2%,TCL成为国内首家获得企业标准“领跑者”殊荣的电视品牌……
联想到2020新冠肺炎疫情影响下的家电行业,TCL还能交出这样的成绩单,委实难得。所以我们也能够在一定程度上理解TCL高调打出的“中国电视的全球领跑者”、“1秒卖1台”、“全球更畅销”的标签。
需要指出的是,万物互联的时代下,家电行业早已不是单一产品的竞争了,巨头们纷纷转变思路从卖家电到卖场景转型。当然,TCL也清晰地认识到,只靠电视业务,未来增长空间越来越小,所以这也是TCL重磅推出灵悉C12全套系AI家电的关键原因。
对此,有业内人士认为,黑电企业加力发展白电业务,有着出于AIoT角度的考量。这能够帮助企业紧跟智能家居产业新风口,实战全品类智能化协同发展,为用户提供升级性的智慧服务。
现在的问题是,围绕物联网布局,TCL要领跑全球,这可能吗?
要回答这个问题,我们就有必要强调下TCL灵悉C12全套系AI家电的产品逻辑,即“外显内芯,屏连万物”。这里我们看到,C12智屏成为TCL构建智能家居体系的重要入口,这也充分利用到了电视大屏的优势,没毛病。
所以成败的关键就聚焦在了,TCL C12 量子点 Mini LED 智屏作为灵悉套系中的“大屏担当”能不能扛起TCL的期望?
对于电视产品来说,屏幕面板占据了60%-70%的成本,这直接决定着电视的市场竞争力和用户观看体验。“屏”定天下,TCL显然想通过mini-LED赢得这场战争。
我们都知道,下一代显示技术的争夺战中,三星和LG领衔主导量子点与OLED两大阵营的对决,这时候Mini LED横插一脚,这大有是要革了量子点以及OLED的“命”,给自己冠上下一代显示技术的称号,也正是因为如此,Mini LED在消费者市场往往也被打上了“创新技术”的标签。
虽说Mini LED与OLED孰优孰劣,成为时下被广泛争论的话题,但这并不能掩盖MiniLED本质仍是LCD的事实,其实质也只能是“旧技术用上了新包装”。接下来我们就从技术原理上,我们来分析一下Mini LED与传统LCD。
经过一番探索我们就会发现,Mini LED与传统LCD两种技术的面板本身并不发光,而是需要借助背光源的投射来实现色彩的呈现。Mini LED之所以比LCD更高级一些,其主要原因就在于其采用的LED发光器件面积更小、密度更大,这也就促成了Mini LED面板拥有了更加接近像素化的背光效果,画面亮度和对比度也有所提升。
但是这并不意味着Mini LED与OLED就可以“平起平坐”,OLED采用的是能够自发光的有机材料,所以OLED面板对黑色的处理达到了接近"纯粹黑色"的程度,画面的对比度也因而得到提升。同时在画面可视角度上,OLED电视与采用背光源的LCD电视相比可视范围更大,观者的视觉体验不会因为所处方位的不同而变化。总的来说,OLED在色彩还原、饱和度、可视角度等方面的表现要优于Mini LED。
尽管相比传统LCD,Mini LED的进步和优势是显而易见的,但即便如此Mini LED也只能代表LCD技术当下的最高水平,相较之下,OLED直到现在依然是业内公认的新一代显示技术。
对此,家电领域资深分析人士刘步尘曾表示,从技术角度来说,当前电视行业是百花齐放,液晶、OLED、QLED、Mini LED、Micro LED及激光等多种显示技术并存。2018年之前,电视行业界还一直在探讨OLED和QLED,到底谁才是电视产业的未来。2018年,Mini LED、Micro LED新型显示技术出现。“Mini LED被认为是电视从液晶时代转到OLED时代过程中的过渡期产品。”
另外,刘步尘还指出,Mini LED电视的起量对OLED市场空间暂时不会形成冲击或挤压。“当前无论是Mini LED抑或是Micro LED,成本仍然是个大问题,比OLED还要贵。因此,Mini LED市场能不能很快被激活,目前仍是个问号。”
而从产品定价上来看,此次TCL发布的C12量子点MiniLED智屏65英寸和75英寸,对应的价格分别为12999元以及16999元;至于8K MiniLED星耀智屏更是卖出了天价,售价高达99999元,这委实不是普通消费者所能承受的。
值得一提的是,目前全球发布的MiniLED背光电视已超过20款,大部分价格不亲民。纵然有包括三星、LG、TCL、康佳等各大品牌的加持,但最终买单的还是消费者,从这点上来说,价格是影响新型显示技术MiniLED背光电视的推广的关键,我们有理由相信,MiniLED背光电视想要真正落地,包括TCL在内的所有厂商都需要降低成本,显然需要更多的时间来准备。
就在Mini LED电视市场按下“狂飙”键的同时,OLED电视品牌也没歇着。从供给量上看,据Omdia预测,今年OLED电视市场将增长60%以上,达到560万台。从面板供应上看,LGD此前已宣布计划将OLED面板的供应量从去年的450万块增加到今年的800万块。
需要指出的是,随着OLED面板规模上升、成本下降,OLED价格优势逐渐显现。据Omdia估计,2021年,55英寸4K LCD面板与OLED电视面板的差价将从2019年的4.6倍大幅降至2.9倍,并于2023年进一步降至2.6倍。
当然,随着三星、LG等厂商加入Mini LED,这势必也会加快Mini LED电视商品化快速落地,价格是有下降的可能性,但这个世界就是这么残酷,明明自己很努力,关键是比自己优秀的人也没放松警惕,消费者市场已经感触到了OLED电视价格的下降。根据韩媒报道消息称,LG在韩国搞起了OLED电视降价风暴,其参与机型包括2021新款的OLED电视,降价幅度高达18-20%。
这到底算是怎么一回事呢?尽管TCL先发制人搞出了Mini LED,也确实有着重要的积极价值,但要将新的显示技术带入现实,这全然处境十分尴尬,LCD技术包装改造之后卖出了天价,试问这要消费者如何接受?
中年再就业,以AIoT之名“加码”白电
作为一家有着39年历史的科技企业,尽管TCL的业务版图延伸到了冰箱、洗衣机等白电领域,也手握着华星光电这个重器,但在国人的印象中,提起TCL总会想起TCL王牌电视的标签,真不知道这是TCL电视过于成功,还是白电等其他业务过于薄弱,以致于没能在消费者市场叫得响。
万物互联的时代,TCL目前试图构建起以智能电视为中心,将白电和厨电等串联起来的AIoT生态,在这一生态中,既包括C12智屏,也有C12 急冷智屏冰箱、趣下厨”TCL C12 智屏集成灶、 C12 双温柔风空调、 C12 智慧新风空调、C12 复式分类洗衣机、可视化物联网智能锁TCL C12 AI 摄像头智能锁以及AI全屋互联”的超级管家C12 Mini智屏开关等产品。
不管是出于智能家居产业新风口的考虑,亦或是TCL布局AIoT的需要,这都决定TCL需要 打通黑电与白电之间的智慧交互。
所以我们也看到了TCL野蛮的站在了奥马电器的门口。这头TCL热火朝天正在紧张筹备新品发布会,那头奥马电器严阵以待警惕着家门口的野蛮人。
根据相关资料显示,奥马电器成立于2002年,早年以代工起家,为惠而浦做OEM。2003年, TCL还没有自己的冰箱制造线,奥马拿下了TCL一半订单,成为代工方。直到现在,奥马仍然是一家出口型公司,只是出口的那些冰箱的品牌形形色色,并无“奥马”的踪迹,所以奥马有一个“冰箱富士康”的称呼。
2021年3月8日,奥马电器再次发布公告,称收到股东惠州TCL家电集团有限公司发来的“提请奥马电器召开2021年第二次临时股东大会”的函件,同时在函件中TCL家电还提出了“增补非独立董事的提案”,提请徐荦荦、胡殿谦为奥马电器第四届董事长非独立董事。
而在3月2日的公告中,奥马电器称“TCL 家电集团无权绕过公司董事会程序、直接向公司监事会提出召开临时股东大会的请求” 。在公告最后,奥马电器表示,在对各类证券违法违规行为“零容忍”的大背景下,将就发现的破坏证券市场秩序、侵害公司及中小股东利益等违法违规行为搜集线索,必要时向有权证券监管机构及其他相关政府部门如实、全面的反映情况。
尽管商业江湖,大家谈生意都讲究个你情我愿,但这显然不适用TCL以及奥马电器。我们也大可预料,在新的第一大股东TCL家电与原有大股东赵国栋之间,围绕奥马电器的控制权还将会经历一轮持续的商业争夺战,战争的号角才刚刚吹响而已。
看到这里,想必大家都有这样一个疑问,TCL为什么眼里有了奥马电器?
时间回溯至2019年,同样也是3月份TCL的新品发布会,TCL智能终端业务群CEO王成提了一个目标,五年内,即到2023年,实现营业收入突破2000亿,“快速抢占AI×IoT这一赛场”。
我们来看看TCL的家电业务布局。虽然早在多年前TCL就从彩电业务出发,布局白电并相继建立了空调、冰箱、洗衣机等产业基地和园区,甚至还一度在空调业务通过向上游的压缩机等核心部件延伸,并通过贴牌代工业务策略,让TCL空调的产销量规模一度跻身千万台俱乐部,但快速做大的同时,也产生了消化不良的弊端,很快TCL自由空调产品就因为零售规模偏小、代工品牌多以小而杂为主,产销量优势出现了下滑;与此同时,TCL冰箱、洗衣机投入巨大的产业园建设至今,也未能在市场上占据有竞争力的一席之地。
显然,边缘化的白电业务无法承载起TCL“AI×IoT”战略布局的落地。也正是因为如此,TCL才将主意打到了奥马电器身上。
而对于TCL来说,奥马电器的商业价值,不只是其拥有的“全球竞争力的冰箱代工能力”,同时也是TCL白电业务找到规模化崛起的突破口,更为TCL“AI×IoT”战略布局挖掘到了助力。
遗憾的是,就目前的情况来说,TCL想要成功拿下奥马电器,并且顺利实现对奥马冰箱的整合,看来避免不了一场恶战,并且事情也存在着诸多不确定因素。
总结
伴随着TCL灵悉C12全套系AI家电的到来,我们看到,在万物互联的风口,TCL终于迈出了从卖家电到卖场景的重要一步。尽管在这个瞬息万变的时代,传统彩电巨头也时刻保持着警惕,也在“先发制人”超前布局Mini LED技术,但这显然还不够,距离TCL“AI×IoT”战略的野望实在差的太多,动身明显晚了点。
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- 编辑:孙子力
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